随着第60届超级碗临近，围绕这场赛事的广告争夺战已全面展开。多家品牌为在周日NBC转播的比赛期间亮相投入重金，试图在预计超过1.2亿名观众面前强化品牌记忆。

从肯达尔·詹娜、乔治·克鲁尼等明星到百威克莱兹代尔马匹等经典广告形象，再到《侏罗纪公园》等知名电影IP的怀旧元素，今年的广告阵容延续了超级碗“赛事+娱乐”的一贯特征。

广告价格创纪录

超级碗长期被视为美国广告市场的“黄金时段”。2025年，约1.277亿美国观众通过电视和流媒体平台观看了超级碗比赛。

在媒体环境日益分散的背景下，现场体育赛事成为少数仍能集中大规模受众的内容形式之一，广告需求持续走高。NBC方面表示，本届超级碗广告资源早在去年9月就已售罄。

据NBC环球体育与奥运、广告及合作执行副总裁彼得·拉扎鲁斯介绍，本届超级碗广告位平均价格约为每30秒800万美元，部分广告位价格超过1000万美元，创下新高。他表示，由于超级碗、奥运会和NBA全明星赛相继举行，今年2月对NBC而言是“传奇的二月”。

拉扎鲁斯称，本届超级碗广告客户中，约40%在NBC所有主要体育赛事中均有投放，约70%的超级碗广告客户同时购买了奥运会广告资源。

轻松基调与名人效应

业内人士认为，在近期新闻议题密集的背景下，广告主在超级碗期间更倾向于选择轻松幽默的表达方式。

维拉诺瓦大学市场营销教授查尔斯·泰勒表示，鉴于近期从明尼苏达移民执法行动到海外冲突等新闻频繁登上头条，他预计广告主将避免在超级碗广告中采用阴郁或具有分裂性的基调，而是利用这一具有派对氛围的流行文化事件，为观众提供短暂“逃离动荡时期”的娱乐体验。

名人出演仍是广告主争取消费者注意力的主要手段之一。

Fanatics Sportsbook邀请肯达尔·詹娜出镜，围绕所谓“卡戴珊诅咒”——她与之约会的篮球运动员遭遇不顺——展开创意。乔治·克鲁尼则在Grubhub广告中亮相，推广该外卖应用针对50美元及以上订单提供的“免手续费”优惠。

多则广告集结多位明星或体育名人。Michelob Ultra的广告中，柯特·拉塞尔训练演员刘易斯·普尔曼，奥运单板滑雪选手克洛伊·金和冰球运动员T.J.奥希在滑雪坡上观战。Xfinity则再度聚齐山姆·尼尔、劳拉·邓恩和杰夫·高布伦，以幽默方式重演《侏罗纪公园》情节，展示其技术为岛屿恢复电力、保障运转。

Uber Eats连续第二年启用马修·麦康纳，由他“说服”名人——今年是布拉德利·库珀和帕克·波西——相信橄榄球是一场让人产生饥饿感、从而下单点餐的“阴谋”。

人工智能相关广告增多

人工智能技术连续第二年在超级碗广告中占据一席之地。

Oakley Meta在两支动作风格广告中推广其AI智能眼镜，展示斯派克·李、马肖恩·林奇等人使用眼镜拍摄视频、回答问题的场景。Wix Harmony则通过广告展示其借助AI工具的网站设计软件，Wix同时为Base44——一款AI应用构建器——投放广告。OpenAI也将在比赛期间播出一则尚未公布内容的广告。

在酒类品牌中，Svedka伏特加与AI工作室Silverside AI合作制作广告，推出其机器人吉祥物FemBot及其男性伙伴BroBot。Sazerac首席营销官萨拉·桑德斯表示，选择这一创意是因为Svedka的品牌定位是“未来伏特加”。她称，团队通过AI重新构想这一机器人形象，历时数月进行重塑和功能设定，希望赋予其代表品牌的人性化特质。

健康与远程医疗成新焦点

健康与远程医疗服务在本届超级碗广告中占据显著位置，多家制药及医疗相关企业集中亮相。

两家制药公司将重点宣传检测产品。诺华制药推出前列腺癌血液筛查检测广告，以“放松你的近端锋”为口号，画面中出现一名放松的橄榄球近端锋。勃林格殷格翰的广告由奥克塔维亚·斯宾塞和索菲娅·维加拉出演，鼓励公众进行肾病筛查。

生产电解质饮料粉的Liquid I.V.预告了一则围绕“保持水分”的广告。远程医疗公司Ro邀请塞雷娜·威廉姆斯为其GLP-1减肥药代言。生产Wegovy和Ozempic的诺和诺德也预告将在超级碗期间投放广告。

提供GLP-1减肥药的Hims & Hers在广告中强调，该公司让原本通常只有富裕人群才能获得的医疗服务变得更易获取。

西北大学市场营销临床教授蒂姆·考尔金斯表示，今年超级碗可被称为“GLP-1超级碗”。他指出，往年在超级碗上看到制药公司广告的情况并不多见，而今年相关广告数量明显增加。

经典元素与怀旧路线

部分品牌继续沿用经典创意路线。

百威推出一则温情广告，讲述一匹克莱兹代尔小马驹与一只秃头鹰一同成长的故事，背景音乐选用林纳德·斯金纳德的《自由鸟》，以此庆祝百威品牌创立150周年。

百事则试图在广告中重燃“可乐大战”。广告中，可口可乐标志性的北极熊在盲测中选择了百事零糖而非可口可乐零度，最后被“亲吻摄像头”捕捉这一画面。

保留悬念的广告

尽管多数广告主选择提前释出完整版或预告片以积累话题度，仍有部分品牌将创意内容保留到比赛当天。

百事旗下软饮品牌Poppi预告，流行歌手Charli XCX和演员Rachel Sennott将出演其超级碗广告。本·阿弗莱克则回归为Dunkin’ Donuts拍摄广告，预告片显示，他将与90年代情景喜剧代表人物詹妮弗·安妮斯顿、马特·勒布朗（《老友记》）以及杰森·亚历山大（《宋飞正传》）同框出现。

今年汽车品牌投放相对减少，但凯迪拉克已暗示将在超级碗期间展示其新款一级方程式赛车相关广告。

信息来源：美联社商业记者梅·安德森