英国广告标准管理局（ASA）近日表示，因发布有关日光浴床安全性和健康功效的误导性及不负责任声明，五家日光浴相关企业的广告被禁止继续传播。

涉及的广告来自日光浴工作室 The Sun Company、SunShine Co 和 Tanbox Towcester，以及提供家用租赁日光浴床的 Tan & Deliver Home Hire Sunbeds 和销售促进晒黑产品的 Byrokko。ASA称，这些广告中包含“多项有问题的安全性声明”。

据介绍，上述广告声称使用日光浴床是安全的，或可以“安全晒黑”，并宣称日光浴床能够促进维生素D生成、改善情绪和能量水平，以及用于治疗季节性情感障碍（SAD）、银屑病和湿疹等健康问题。ASA认为，这些表述均存在误导风险。

ASA表示，这些广告是通过其人工智能驱动的主动广告监测系统发现的。监管机构指出，此次裁决作出时，公众对紫外线（UV）暴露风险的健康关注持续存在，而日光浴仍然流行，一些专家强调社交媒体在推广和使日光浴床使用常态化方面发挥了作用。

英国国家医疗服务体系（NHS）和英国癌症研究中心长期建议，使用紫外线辐射进行晒黑不存在安全或健康的方式。英国癌症研究中心警告称，日光浴床利用高强度紫外线快速晒黑，可能损伤皮肤细胞中的DNA，从而导致皮肤癌，包括最严重形式的黑色素瘤。过量紫外线辐射是英国第三大癌症诱因，也是皮肤癌的主要原因。

ASA表示，这五家企业的广告均属不负责任，可能通过淡化风险或将晒黑描述为有益健康而误导公众。部分广告还暗示日光浴床可用于帮助管理某些医疗状况，监管机构认为，这可能阻碍人们寻求适当的医疗建议或治疗。

ASA已要求五家广告主不得再次发布被禁广告，并在未来广告中不得暗示日光浴床是安全的、具有健康益处或可用于治疗医疗状况。

ASA监管项目经理 Jess Tye 表示，鉴于紫外线暴露的严重危险，日光浴床广告绝不能暗示其安全或具有健康益处。她指出，这些裁决表明，广告中的健康相关信息必须清晰、准确且负责任，并强调保护公众免受误导性或不负责任广告伤害是该机构工作的核心，ASA将对违反规则、危及公众的广告采取行动。

据悉，五家公司均已被联系以征求评论。The Sun Company 表示，其承认 ASA 就其开业初期在社交媒体发布内容所作出的裁决，裁决中提及的具体内容已被删除，公司已审查其广告做法，以确保今后完全合规，并称客户透明度和合规性对公司“非常重要”。