英国广告监管机构已首次叫停由普通公众在社交媒体上发布的处方减肥注射剂推广内容，涉及Instagram、TikTok和Facebook等平台。

广告标准管理局（ASA）表示，这些被禁止的帖子通过折扣码和推荐链接，为在线药房Voy、Zava、MedExpress以及在线处方服务UK Meds Direct推广包括Mounjaro在内的减肥注射剂。

根据相关规定，减肥注射剂属于处方药，不得向公众进行广告宣传。ASA指出，这些帖子属于联盟或推荐计划的一部分：参与者分享链接或折扣码，当他人使用时可获得奖励或其他利益。

ASA警告称，在此类安排下，普通公众实际上可能在向朋友、家人、粉丝及更广泛的公众推广处方药，而发布者往往并未意识到其内容已构成广告，需遵守严格的广告规则。

监管机构强调，其最新裁决明确了品牌方和个人双方的责任：凡涉及联盟或推荐计划的内容，即便发布在个人社交媒体账户上，也可被视为广告，必须符合处方药广告禁令等相关规定。

据介绍，被禁帖子通过多种方式推广相关药品，包括直接点名药品名称、使用相关话题标签、展示注射笔图片，或鼓励粉丝开启减肥“旅程”，并附上折扣或其他激励措施。ASA裁定，这些公开发布的内容构成对处方药的广告宣传，因此不被允许。

ASA同时指出，尽管相关企业并未直接要求发布这些具体帖子，但其对自身联盟和推荐计划的运作具有控制权，因此也负有确保广告合规的责任。

ASA表示，减肥处方药为强效药物，应仅在合格医疗专业人员监督下使用，并称“不负责任和非法推广可能对人们造成严重风险”，这一领域是其重点监管方向之一。

ASA调查经理Catherine Drewett表示：“今天的裁决传递了明确的信息：联盟营销不是漏洞。通过社交媒体推广处方药，无论由品牌、网红还是客户进行，都是违法并违反我们规则的。”她补充称，ASA将继续迅速采取行动，确保规则得到遵守，保护公众免受有害和不负责任广告的影响。

针对裁决，Voy发言人表示，裁决中提及的帖子由其服务的客户于2024年独立发布，属于其减肥项目推荐计划的一部分。该发言人称，这些帖子于2025年6月首次引起公司注意，此后公司已加强对推荐活动和网红合作的管控。其强调，临床决策——包括药物是否适用——始终由患者与合格临床医生私下决定，网红或推荐人不参与诊断、处方或提供医疗建议。

Zava在声明中表示，公司致力于成为负责任且合规的医疗机构，并遵守ASA的法规和指导。该公司称，虽然对裁决感到失望，但注意到发布相关帖子的社交媒体用户与公司之间不存在商业或联盟关系，企业无法监管或控制公众成员在其个人社交媒体渠道上独立分享的内容。

英国药品和医疗产品监管局（MHRA）医疗质量与准入临时执行董事Julian Beach表示，MHRA欢迎ASA的裁决。他指出，处方减肥药存在真实风险，必须在适当的临床评估后方可开具处方。通过联盟计划和社交媒体推广此类药品，绕过了保护患者的重要安全保障措施。Beach表示，MHRA将继续与ASA及英国药剂师总会（GPhC）密切合作，对违反规则、危害公众健康的行为采取行动。

英国药剂师总会首席执法官Dionne Spence表示，ASA的裁决明确传达出在线服务提供商有责任确保广告规则得到遵守，这一责任同样适用于通过联盟或推荐计划与个人合作的情形。她称，英国药剂师总会欢迎ASA采取的行动，并已对注册在其名下的相关药房展开后续处理。