约翰·特努斯将于9月接替蒂姆·库克，出任苹果首席执行官。作为公司内部人士，特努斯将从工程主管岗位升任，接掌这家市值4万亿美元（约3万亿英镑）的科技巨头。

苹果是全球最知名的品牌之一，业务规模庞大且长期保持成功，但在外部竞争与监管环境变化下仍面临多项挑战。多位分析师在接受采访时指出，特努斯上任后需要优先处理以下四个方向。

人工智能战略需要调整

在部分投资者看来，人工智能已成为苹果的相对短板。微软、谷歌、Meta和亚马逊近年来投入数千亿美元推进人工智能，而苹果被认为在相关领域更为谨慎。

苹果更倾向于通过合作伙伴关系推进人工智能。今年1月，苹果宣布其人工智能技术将基于谷歌的Gemini，并计划将其用于重新设计的语音助手Siri等产品。

Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯表示，苹果不应在“第四次工业革命”背景下继续观望，并称特努斯需要把人工智能战略“最终做好”。

降低对iPhone收入的依赖

分析师认为，苹果需要降低对iPhone的依赖。尽管特努斯因监督近期iPhone机型发布而在公司内外获得赞誉，但这一挑战并非新问题。

数据显示，iPhone作为标志性消费产品之一，去年贡献了苹果4160亿美元销售额的刚刚超过50%，全球活跃用户达到15亿。与此同时，智能手机市场趋于饱和且竞争加剧。

福雷斯特研究分析师托马斯·赫森表示，苹果需要确保iPhone不再占据收入的50%。报道提到，特努斯将关注OpenAI与iPhone设计师乔尼·艾夫合作的进展。苹果预计将推出可折叠iPhone，并据报道探索个人机器人等新产品方向，同时类似Oura的智能戒指也可能成为选项。不过，特努斯并不以冒大风险著称。

艾夫斯称，可折叠手机、具备人工智能功能的智能手机、更轻薄或更实惠的苹果眼镜以及未来硬件进展，将是苹果能否保持增长的关键。

应对地缘政治与监管压力

作为市值4万亿美元的跨国公司，苹果产品覆盖数十亿用户，也面临外交、政治与监管层面的多重压力。

库克此前谨慎处理与美国总统唐纳德·特朗普的关系。分析师认为，特努斯也需延续这一做法，尤其是在关税政策背景下，特朗普多次呼吁苹果将iPhone制造从中国迁回美国。

与此同时，苹果还需维护与中国的关系。中国是苹果继欧洲和美国之后的第三大市场，也是其大部分iPhone的组装地。在欧洲与英国，苹果的App Store正面临监管压力，开发者长期对苹果在应用及应用内购买中的抽成提出异议。

赫森表示，特努斯需要在供应链多元化、减少对中国依赖以及应对美国、欧盟与中国等多方关系之间取得平衡，并称这在当前地缘政治紧张局势下是一项重大挑战。

继续扩大服务业务规模

在库克任内，苹果服务部门被打造为年收入1100亿美元的业务单元，涵盖技术支持服务以及Apple Music、Apple TV等流媒体服务。Apple TV推出的《分离》《泰德·拉索》等节目获得市场关注。

分析师指出，服务业务具有较高利润率与相对稳定的收入特征。赫森认为，后续挑战在于维持并发展消费者信任，从而将业务延伸至医疗保健、金融服务等相关市场。