化妆品与护肤品牌 Utena 于 2026 年 5 月 6 日发布声明，就其护肤品牌「Utena Moisture」的一则广告引发争议公开致歉，并宣布删除官方 YouTube 视频以及撤去交通广告。围绕这则广告，外界对“使用生成式 AI 制作广告”以及“与特定既有作品相似度过高”等问题提出了大量质疑。

在社交媒体上，不少用户指出，这支广告让人强烈联想到人气动画《美少女战士》（《美少女戦士セーラームーン》），批评其“酷似”现有作品。Utena 在声明中并未点名该作品，但承认在对既有作品的尊重以及对粉丝群体的体谅方面做得不够。

由生成式 AI 制作的“变身女主角风”动画广告

这则引发争议的广告，是为推广公司护肤品牌「Utena Moisture」而制作的宣传内容。Utena 自 2026 年 4 月 27 日起，在东京 JR 山手线沿线 28 个车站投放交通广告，并自 5 月 1 日起在大阪的 Osaka Metro 4 个车站开始张贴同系列广告。同时，官方 YouTube 频道也上线了 PR 动画视频《润泽战士 Moisture》（潤い戦士 モイスチャー）。

Utena 在最初的说明中，将这支广告定位为“变身女主角风动画”。关于视频本身，公司强调这是“全片运用 AI 完成影像制作的正统动画视频”，由人类负责企划与整体构成等核心部分，在影像生成与制作流程中则大量使用了生成式 AI 技术。

此外，Utena 当时还特别说明，这部作品“并非让 AI 学习特定的既有作品或角色”而生成。公司表示，在制作完成后，也在人工监修之下对相似性进行了确认，才最终定稿并公开。

删除官方视频与 SNS 帖文，交通广告将依序撤下

在 5 月 6 日的最新声明中，Utena 表示，关于此次广告中使用生成式 AI 的方式，以及与特定既有作品之间的相似性，公司收到了大量意见与批评。

公司宣布，将删除官方 YouTube 频道中相关视频，并同步删除与该广告有关的社交媒体帖文。正在张贴中的交通广告也将陆续撤除。

即便通过法律审查，仍引发争议

据 Utena 说明，这次的广告在公开前，已多次邀请外部专家参与法律审查，确认后才正式对外发布。今后，公司将再次在专家等第三方的协助下，重新检视相关法令与规制层面的风险，确认是否仍存在问题。

Utena 也表示，今后不仅会继续遵守法律规范，还将从“观众感受与社会观感”的角度，全面检讨广告表述的审核机制，努力防止类似事件再次发生。

在广告制作中运用生成式 AI，固然有望缩短制作时间、拓展表现形式，但也伴随“是否与既有作品过度相似”“是否充分理解并尊重文化语境”等新课题。本次事件显示，问题并不只在于“是否使用 AI”，更在于作品公开前的内容审查流程、第三方检查机制是否足够严谨，这些都将成为今后业界必须正视的关键议题。