在第60届超级碗期间，人工智能相关企业在广告阵容中占据显著位置，多家大型科技公司及初创企业购买黄金时段广告，向预计多达1.3亿名观众展示其面向消费者和企业的人工智能产品与服务。

据介绍，今年超级碗广告的平均价格创下新高，每30秒约为800万美元，部分广告价格高达1000万美元，且不包括制作成本。在此背景下，资金雄厚的科技巨头与新兴公司均选择借助这一赛事提升品牌与产品知名度，填补了部分传统大广告主（如缩减投放的汽车制造商）留下的空间。

在正式比赛前一周，围绕人工智能的广告竞争已提前升温。Anthropic旗下Claude率先发布一则广告，讽刺OpenAI在ChatGPT中引入广告的决定。该广告引发OpenAI首席执行官Sam Altman公开回应，进一步放大了外界对相关广告活动的关注。OpenAI今年将重返超级碗广告阵容，此前其首支60秒广告已于去年播出。

除Anthropic与OpenAI外，其他主要人工智能参与者也纷纷入场。谷歌连续第二年在超级碗上为其Gemini AI投放广告，此前两年则重点宣传其在Pixel手机上搭载的AI功能，包括“引导框架”和“魔术橡皮擦”。

亚马逊则围绕家庭场景中的人工智能应用推出Alexa+广告，由演员克里斯·海姆斯沃斯出演，以喜剧方式呈现对人工智能风险的担忧。Meta今年没有像部分同行一样直接推广聊天机器人，而是选择为Oakley Meta AI眼镜投放广告，这款眼镜可接入其人工智能工具。

多家规模较小的人工智能公司同样借机在超级碗亮相，面向更广泛受众介绍其产品。初创公司Genspark在广告中邀请马修·布罗德里克出镜，推广其人工智能生产力平台；Base44展示其AI驱动的应用开发工具，宣称任何人都可借助该产品创建定制应用；以网站创建工具闻名的Wix则计划展示其新推出的Harmony平台，该平台利用人工智能实现网页设计。

另一家较小的人工智能公司Artlist.io则将技术本身置于广告核心位置，展示其面向消费者的AI工具。该公司称，其30秒广告完全由人工智能生成，于一周前购买广告时段，仅用几千美元预算和五天时间完成制作。

除专注人工智能的企业外，一些与科技行业并无直接关联的品牌今年也在广告制作中引入AI技术。Svedka伏特加在因酒类广告禁令长期缺席后，再次回归超级碗广告阵容。（Absolut也在本届赛事中投放广告。）Svedka重新启用其在2000年代初广告中出现的Fembot角色，并表示该角色由基于TikTok舞蹈训练的人工智能技术支持。

部分广告对人工智能的使用更为隐性。例如，Xfinity利用AI技术对1993年电影《侏罗纪公园》中的演员形象进行处理，使其在新广告中呈现出更年轻的状态。

在制作成本方面，业内普遍认为超级碗广告的制作费用通常起步约为100万美元，且往往远高于这一水平，尤其在涉及名人出演时，相关费用可能达到数百万美元。在广告投放与制作成本双双走高的背景下，今年这些高调AI相关广告的市场反响，被视为可能影响未来超级碗广告制作方式的重要因素之一。