有观众关注超级碗是为了比赛本身，也有观众将目光更多投向比赛间隙的广告。今年在超级碗LX期间播出的广告中，人工智能成为突出的主题之一。

据行业媒体《AdWeek》援引电视广告分析公司 iSpot 的数据，2026 年超级碗转播期间共播出 66 支广告，其中 15 支与人工智能存在直接关联，占比约 23%。这些广告要么在制作过程中使用了人工智能技术（例如伏特加品牌 SVEDKA 的全 AI 生成广告），要么由大型科技公司用于推广其人工智能产品和服务。

报道指出，多家在超级碗期间投放人工智能相关广告的大型科技公司，近年来已在构建自身 AI 系统方面投入了数千亿美元。此次集中亮相，被视为其面向非技术背景大众用户争夺注意力、扩大用户基础的一部分。

以下为在本届超级碗期间投放人工智能相关广告的部分科技公司及其广告内容概况：

亚马逊

亚马逊在超级碗期间播出了一则围绕新一代 Alexa+ 人工智能助手的广告。广告由演员克里斯·海姆斯沃斯出演，其角色对这一新助手抱有怀疑态度，情节围绕人与智能助手的互动展开。

Genspark

初创公司 Genspark 主打职场人工智能助手产品，其超级碗广告由演员马修·布罗德里克出演。根据 iSpot 的说法，这支广告的剧本由 Genspark 的人工智能平台生成，突出其在办公场景中的应用定位。

谷歌

谷歌在本届超级碗上投放的广告聚焦其 Gemini 人工智能产品。广告中，一位母亲使用 Gemini 生成一家人在新居中的图像，以安抚孩子对即将搬家的不安情绪，呈现该工具在日常家庭场景中的使用方式。

Meta / Oakley

Meta 与眼镜品牌 Oakley 联合推出的人工智能智能眼镜也在超级碗广告时段亮相。该广告由导演斯派克·李执导，展示了双方合作产品的外观及使用场景，强调可穿戴设备与人工智能功能的结合。

微软

微软在超级碗期间播出了一则围绕 Copilot 功能的广告。广告讲述一位教练利用嵌入微软 Excel 的 Copilot 工具，分析数据以寻找最佳线卫人选的故事情节。需要指出的是，这支广告虽然在超级碗转播中出现，但实际上已在几周前率先于网络平台发布。

OpenAI

OpenAI 在本届超级碗上投放的广告聚焦其新的 Codex 软件开发工具。广告围绕“可以直接构建事物”的主题展开，展示该工具在软件开发过程中的应用场景。

从整体来看，本届超级碗广告时段中，多家科技公司通过不同叙事方式，将人工智能产品与日常生活、工作及娱乐场景相结合，集中向大众观众展示其最新 AI 服务和应用。