在超级碗这一美国电视年度收视高峰赛事中，全国性广告一向被视为“黄金时段”，吸引希望一次性触达数以百万计消费者的广告主，但成本持续攀升。部分广告主正转向仅限流媒体的广告选项，以较低价格进入这一舞台。

今年，第60届超级碗将在加利福尼亚州圣克拉拉的利维斯体育场举行，由西雅图海鹰队对阵新英格兰爱国者队。康卡斯特（Comcast）旗下NBC广播网络负责电视转播，其流媒体服务Peacock将同步直播。尽管流媒体已成为广受欢迎的内容消费方式，超级碗收视仍以传统广播网络为主，但流媒体同步直播的观众规模逐年扩大，并配套设置了面向该人群的专属广告时段。

NBC全球广告与合作伙伴关系主席马克·马歇尔（Mark Marshall）表示，仅限流媒体的广告位约占超级碗全部广告库存的10%，定价大约为传统电视广告的一半。“价格更低，但仍不便宜，”他指出，原因之一在于这类广告位数量有限，“过去几年人们发现了这个窍门，在流媒体上表现非常好，因此很多人排队想参与。”

根据此前报道，NBC已售罄本届超级碗的全部广告库存。30秒全国性广告平均售价约800万美元，其中5至10个广告的售价超过1000万美元。相比之下，仅限流媒体广告以较低价格在全国范围播出，主要填补传统电视转播中原本预留给地区广告的时段。

这些流媒体广告吸引了除百威、乐事等长期赞助商之外的新广告主。马歇尔称，今年Peacock上的所有独家广告主均为NBC超级碗广告阵容中的新面孔，包括牛仔靴品牌Tecovas和家庭定位安全应用Life360等，它们均选择购买仅限流媒体广告位。

两家公司的首席营销官在邮件中表示，超级碗的巨大影响力与高昂成本，是其选择聚焦Peacock广告的主要考量。Tecovas首席营销官Krista Dalton称，公司首次通过流媒体亮相是“经过深思熟虑的选择”，既能在“高度参与的环境中获得超级碗的影响力”，又能保持投资的“纪律性”。Life360首席营销官Mike Zeman则表示，流媒体为品牌提供了测试参与这一重大文化时刻影响力的机会，使其能够以不“破坏预算”的方式，触达庞大且高度参与的现代互联家庭受众。

尼尔森数据显示，去年约有近1.28亿观众通过电视和流媒体观看超级碗。马歇尔表示，NBC在过去四届超级碗转播中均提供了数字直播，随着Peacock订阅用户达到4400万，争夺流媒体广告位的广告主数量明显增加。

Peacock用户增长与NBC对直播体育内容的投入密切相关。本月，NBC除转播超级碗外，还将播出即将开幕的冬奥会以及NBA全明星赛，公司将这一系列赛事称为“传奇二月”。广告代理机构PMG的Doug Paladino表示，“这对NBC来说显然是重要的一年，Peacock的广告位比平时更紧俏。我们看到很多品牌积极投放Peacock广告。”他指出，品牌在Peacock同步直播的“周日晚橄榄球”比赛中广告表现良好，尤其受益于流媒体的受众定向能力。

仅限流媒体广告也被视为新兴品牌进入超级碗舞台的“跳板”。直销健康初创公司Ro去年首次在超级碗投放广告，选择在福克斯（Fox）的流媒体服务Tubi上亮相。广告技术公司Tatari联合创始人兼首席执行官Philip Inghelbrecht表示，Ro在超级碗期间通过流媒体投放所获得的效果，是传统广告的数倍。Tatari曾在2025年和2026年协助包括Ro在内的品牌，在超级碗期间投放流媒体和传统电视广告。

在去年尝试之后，Ro今年加大了对超级碗的投入，购买了NBC传统比赛转播中的广告位，并邀请网球运动员塞雷娜·威廉姆斯担任广告主角。Ro增长高级副总裁Will Flaherty称，公司去年通过Tubi首次尝试超级碗广告，这是一个“极具吸引力的机会”，让其了解品牌和创意在这一环境中的表现。

对于预算更为有限的品牌，超级碗相关广告仍有其他相对“入门级”的选择。男士护理公司Manscaped选择在开球前购买广告时段。尽管这一时段不如比赛中广告位抢手，但价格仍然不低。首席营销官Marcelo Kertesz表示，Manscaped已运营数年，目前正处于发展轨迹中的关键阶段，希望在原有裆部护理产品之外推广更多品类，“我们有新内容要传达给世界”。他称，广告只是整体策略的一部分，“非常重要且昂贵”，但在当前时点投放“确实合理”，并表示“我猜所有品牌在某个时刻都会渴望站上那个舞台”。

披露：CNBC母公司Versant在其旗下频道，包括USA Network和CNBC，播出由NBC体育制作的奥运会报道。