露露柠檬（Lululemon）周三宣布，任命前耐克高管海蒂·奥尼尔（Heidi O’Neill）为公司新任首席执行官，该任命将于9月8日生效。

此次人事调整发生之际，这家运动休闲服饰公司已连续逾一年业绩表现不佳，并卷入一场激烈的代理权争夺战。公司创始人兼最大股东奇普·威尔逊（Chip Wilson）此前多次公开批评公司业务表现，并推动董事会层面的变革。报道发布后，露露柠檬股价在盘后交易中下跌逾5%。

根据公司披露的8-K文件，奥尼尔的起薪为140万美元。她在声明中表示，将在公司现有基础之上，致力于释放其在全球市场的增长潜力。奥尼尔称：“我对这次机会感到谦卑，对团队已经在建设的成果感到振奋。我期待加入公司，帮助定义并实现组织下一阶段的成功。”

露露柠檬董事会执行主席马蒂·莫菲特（Martha “Marty” Morfitt）在声明中表示，董事会看重奥尼尔在品牌运营和消费者业务方面的经验。莫菲特称：“海蒂是一位鼓舞人心的领导者和经过验证的以消费者为驱动的品牌战略家，具备罕见的能力，既能想象品牌的新未来，又能创建实现这一愿景的结构和流程。我们选择海蒂，是因为她经验丰富，在大规模推动突破性创意和举措方面取得了显著成功，并且能够成为一位知识渊博的变革和增长推动者。”

公开资料显示，奥尼尔在耐克任职多年，曾担任多个关键职位，被认为为这家体育服装巨头的增长做出贡献。她还曾在李维斯（Levi’s）、凯悦酒店（Hyatt Hotels）和Spotify等公司任职。

在耐克期间，奥尼尔在公司直销战略中扮演重要角色。该战略由前首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）主导，重点从批发合作伙伴转向通过自有网站和门店直接面向消费者销售。现任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）上任后，将调整这一直销策略列为优先事项。

离开耐克前，奥尼尔还负责产品和创新业务。当时，耐克因新产品推出节奏滞后、过度依赖传统生活方式系列（包括Dunks、Air Force 1和Air Jordan等）而受到市场批评。上述系列一度推动销售短期大幅增长，助力耐克发展为营收超过500亿美元的品牌，但随着这些产品在市场上高度普及，部分消费者开始认为其不再具有吸引力。目前，希尔仍在推进相关调整，并清理上述系列库存，这一过程对耐克利润率造成压力，同时拖累线上销售表现。

在经营层面，露露柠檬近期面临销售放缓和竞争加剧的挑战，同时关税成本上升也对盈利构成压力。公司在最新财报中表示，预计今年关税将给业绩带来3.8亿美元的负面影响。

作为露露柠檬最大股东的威尔逊，近期持续在公开场合呼吁对董事会进行调整。截至发稿，他尚未就公司任命奥尼尔为首席执行官一事作出回应。

市场研究机构GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）在一份声明中表示，奥尼尔“在运动服装和体育领域拥有非常强的背景”，“对行业运作有着深入了解”。他同时指出，一些激进投资者可能会将奥尼尔视为“相对安全且传统的选择”。桑德斯称，这种看法在一定程度上有其依据，因为露露柠檬需要进行较大幅度的文化调整以改善业绩。但在他看来，奥尼尔“是一个有自己主见的人，她将带着变革的议程而来”。