正如大众喜欢重温《老友记》，媒体公司和流媒体平台也邀请广告商在下周纽约举行的年度Upfronts活动中再次聚焦。

在短短三天内，从周一早晨到周三夜晚，八家公司将在曼哈顿多个熟悉的剧院中为广告商带来精彩纷呈的展示。NBC环球将再次在无线电城音乐厅开场，YouTube则将在林肯中心的大卫·格芬剧院压轴（完整日程见下文）。

深夜主持人塞斯·梅耶斯和吉米·基梅尔将在NBC环球和迪士尼的Upfronts活动中，分别以惯有的方式调侃各自公司及整个行业。福克斯、Netflix和TelevisaUnivision将搬至曼哈顿的新场地，地址的微调是今年阵容中为数不多的显著变化。对于一个受合并、人工智能和宏观经济动荡影响的行业来说，这场为期三天的活动将是一次宝贵的机会，帮助行业回顾过去并在后疫情时代确立新的发展模式。

派拉蒙和CW选择不参与Upfront周的主舞台活动，转而向广告买家展示规模较小的推介。派拉蒙在去年与Skydance合并后，首次由大卫·埃里森领导的团队于上月在洛杉矶举办了Upfront展示及多场公司晚宴，其中两场向媒体开放。CW的活动则依然不对媒体开放。

从整体比例来看，Upfronts的广告支出有所下降，但随着亚马逊和YouTube等数字平台的崛起，整体广告市场依然坚挺，抵消了传统电视的整合与收缩。研究机构Media Dynamics数据显示，去年Upfronts广告支出为178亿美元，较前年的184亿美元有所减少。直播体育赛事因其不可预测性，难以提前数月锁定，支撑了散点广告价格。同时，数字广告市场持续增长，行业协会IAB预计今年数字广告支出将突破800亿美元。

广告商整体情绪依然乐观。广告追踪公司iSpot在Upfronts前对360位品牌营销人员调查发现，31%的受访者计划保持或增加Upfronts广告支出，其中一半希望加大在社交视频和流媒体领域的投入。尽管积极势头不及2025年周期明显，预算仍“越来越集中于提供最高责任度的渠道”，iSpot报告指出。

尽管伊朗战争、油价和机票价格上涨以及持续的通胀给广告业带来挑战，近期多家大型媒体公司的财报电话会议中仍传递出乐观信号。

前电视高管、现管理咨询公司Activate负责人迈克尔·J·沃尔夫在接受Deadline采访时表示：“经济可能会有波动，但我不认为广告业会受到太大影响。”

以下为Upfronts日程（均为东部时间）：

5月11日，星期一

• NBC环球（塞斯·梅耶斯表演） 10:30，无线电城音乐厅
• Canela Media 12:30，AVRA洛克菲勒中心
• 福克斯公司 16:00，纽约市中心剧院
• 亚马逊 18:30，灯塔剧院

5月12日，星期二

• TelevisaUnivision 11:30，Terminal 5
• 迪士尼（吉米·基梅尔表演） 16:00，北贾维茨中心
• Telemundo Upfront庆典 17:30，彩虹屋
• YouTube 创作者活动 18:00，Dear Irving Broadway

5月13日，星期三

• 华纳兄弟探索 10:00，麦迪逊广场花园剧院
• WBD Upfront午餐 11:30，食品网络厨房
• Netflix 14:00，Sunset Pier 94 Studios
• YouTube Brandcast 18:00，大卫·格芬剧院