社交网络平台 Bluesky 近日更新应用，推出面向股票讨论的“现金标签”（cashtags）以及用于标记用户正在直播状态的“Live Now”徽章，试图借助近期安装量上升的势头提升平台活跃度。

借 X 平台争议带来的下载高峰

Bluesky 的下载量增长出现在 X 平台深度伪造内容引发广泛关注之后。此前，在 X 平台上，有用户要求其集成的 AI 机器人 Grok 将真实女性甚至未成年人的照片，在未获同意的情况下转化为性化图像。加利福尼亚州总检察长本周对 xAI 的聊天机器人展开调查，理由是“未经同意的性露骨材料”大量传播。

在相关争议之后，Bluesky 在美国的安装量明显上升。市场情报机构 Appfigures 的最新数据显示，与深度伪造新闻成为主流报道前相比，Bluesky iOS 应用的日均下载量增长近 50%。

据该公司介绍，Bluesky 在美国通常每天约有 4,000 次安装。但在 2025 年 12 月 30 日至 2026 年 1 月 6 日期间，美国区 iOS 下载量约为 19,500 次；2026 年 1 月 7 日至 1 月 14 日，这一数字进一步升至 29,000 次，增幅约为 49%。

推出现金标签对标股票讨论场景

在新功能中，现金标签旨在为公开交易股票的讨论提供统一标记方式，使 Bluesky 在这一用例上更接近 X 平台的使用习惯。用户可通过在股票代码前添加美元符号创建现金标签，例如苹果公司的 $AAPL。

现金标签的概念最早由专注股票话题的社交网络 Stocktwits 引入，该平台目前拥有逾 1,000 万用户。随后，Twitter 于 2012 年将这一标记方式纳入平台功能。Bluesky 此次引入现金标签，被视为对这一既有社交语法的延续。

扩大“Live Now”直播徽章试验

除现金标签外，Bluesky 还表示，将扩大“Live Now”实验功能的可用范围。该功能允许用户在头像上添加临时“LIVE”徽章，以表明其正在进行在线直播。

目前，“Live Now”功能仅支持与 Twitch 的联动，用户可在 Bluesky 个人资料中展示正在 Twitch 上直播的状态，但尚不能在 Bluesky 应用内直接发起或观看直播。

在用户迁移成本面前寻求突破

Bluesky 活跃度的回升，发生在此前下载量和使用度走弱之后。Appfigures 在 2025 年 4 月指出，这家社交网络初创公司的下载量已降至新低。根据 Similarweb 的数据，截至同年 10 月底，Bluesky 在移动端的日均活跃用户较此前下降近 40%。

皮尤研究中心去年发布的报告显示，尽管已有不少网红开设 Bluesky 账户，但他们仍更频繁地在 X 平台发布内容。

相关数据被视为反映出，在实时社交网络之间迁移时，用户面临的切换成本高于预期。Bluesky 此次推出现金标签和直播徽章等新功能，被公司视为提升竞争力的一部分，但平台仍需寻找方式，促使用户改变多年形成的使用习惯。