在创立 140 年后，汽水品牌 Dr Pepper 首次成为美国第二受欢迎的汽水品牌，并在这一节点上拥有了一首在社交媒体上走红的新广告歌。

TikTok 广告歌走红后获品牌买断

2023 年 12 月底，25 岁的 TikTok 创作者 Romeo Bingham 在平台上发布了一段为 Dr Pepper 自行创作的短曲视频。视频中，她反复唱道：“Dr Pepper，宝贝。它又好又美味。嘟，嘟，嘟。”

在视频说明中，Bingham 主动点名 @Dr Pepper，并写道，希望品牌与其联系合作，“我们可以一起赚数千美元”。

截至报道撰写时，这条原始视频在 TikTok 上获得近 5400 万次观看、约 640 万个点赞以及近 50 万次收藏。约一个月后，Dr Pepper 与 Bingham 达成授权协议，将这首广告歌用于一则 NCAA 美式橄榄球相关广告中。

品牌“被点名”成常态 但此次案例引发跟风

创作者借助病毒式内容吸引品牌注意并实现商业变现，在 TikTok 等平台上并不罕见。随着影响者营销行业竞争加剧，创作者在内容中主动 @ 品牌、争取免费产品或商业合作，已成为常见做法。

Bingham 此次明显成功的“品牌召唤”，被视为创作者在争夺品牌关注和营销预算时的一次典型案例。广告歌走红后，她的视频评论区迅速涌入多家全美连锁品牌的留言：

• Denny’s 在评论中写道：“下一个是我，宝贝，我求你了。”
• Buffalo Wild Wings 表示：“是的，我现在就需要这样的主题曲。”
• Popeyes 留言：“现在就给她打电话！！”
• Welch’s 水果零食则评论称：“不是想抢风头，但美国下一个。”

此后，Bingham 又为现代汽车（Hyundai）和 Vita Coco 等品牌创作了广告歌，其个人账号在短时间内获得更高关注度。

评论区成“公开试镜场”

品牌在 TikTok、Instagram 等平台的评论区出现，即便相关内容并非关于自身品牌，已是社交媒体运营的常见策略。热门视频下方的品牌评论往往能获得数十万点赞，为品牌带来远超自有账号的曝光度。

在 Dr Pepper 广告歌事件之后，平台上迅速出现大量以“视角：试着做广告歌以便辞职”为主题的视频内容。部分播放量较高的视频中，品牌账号会在评论区直接回应创作者，被外界视为试图复制 Dr Pepper 案例所带来的关注度。

在这一过程中，评论区逐渐呈现出类似“公开试镜”的功能：创作者主动提交创意，品牌则通过互动、点赞和回复筛选潜在合作对象。

大量无偿创意引发行业担忧

在这种模式下，品牌在短时间内获得了大量免费创意内容，部分内容甚至已接近完整广告形式，同时还能实时观察互动数据和受众反馈。

数字文化通讯《Silence, Brand!》创始人 Dayna Castillo 在接受《Fast Company》采访时表示，如果品牌持续以付费合作奖励最“吵闹”的创作者，可能会促使创作者将“投标式广告内容”发展为新的内容类型。

她指出，这种“品牌诱导”正在使创作者的无偿推广劳动逐步常态化，从长期看，可能对观众、品牌和创作者本身都带来消耗风险。

Castillo 在其近期发布的 Substack 文章中写道：“我们不再跳过广告。我们消费的是同行制作的广告，希望资本主义会注意到。”

病毒式复制难度加大

在互联网内容更新加速的背景下，试图简单复制某一成功案例的“病毒公式”，往往难以获得相同效果。报道指出，随着越来越多创作者尝试通过自制广告歌吸引品牌注意，社交媒体平台上也出现了更多质量参差不齐的软性推广内容。

在这一趋势下，平台内容生态面临被大量无偿广告型内容稀释的风险，而 Bingham 为 Dr Pepper 创作的这首旋律简单、易于记忆的广告歌，则被视为当前众多尝试中较为突出的个案。