GLP-1使用扩大，脱发问题浮现

2022年底，布兰妮莎·库珀（Branisha Cooper）开始注射礼来公司生产的GLP-1药物Mounjaro。她此前在网络上了解到，这类药物可能引发暂时性头发变薄，因此有所心理准备。但直到大约一年后，她才发现头发开始成簇脱落，这一变化令一直头发浓密的她感到意外。

库珀表示，她的医生将脱发与快速减重联系在一起，认为药物导致体重在短时间内明显下降，可能触发这一副作用。为应对这一情况，她开始刻意增加蛋白质摄入，补充有助于头发健康的维生素，并购买宣称可刺激头皮、促进头发生长的护发产品。

在社交媒体上寻求信息和支持时，库珀发现，出现类似暂时性脱发的GLP-1用户数量正在增加。她称，在自己减重初期，相关讨论并不多，但随着GLP-1药物使用范围扩大，越来越多用户在她的页面下分享经历和应对方式。

使用人数激增，副作用引发关注

多项调查显示，GLP-1药物在美国的使用正在快速增长。盖洛普数据显示，自2024年初以来，GLP-1药物使用量已超过翻倍。KFF健康追踪调查则显示，大约每八名美国成年人中就有一人（近13%）正在服用此类药物。摩根大通预计，到2030年，美国GLP-1药物使用人数可能达到约2500万，而2023年约为500万。

在减重效果受到关注的同时，这类药物的副作用也逐渐显现。礼来在其减重药物Zepbound官网上列出包括脱发、恶心、呕吐和疲劳等常见副作用。礼来的Mounjaro以及诺和诺德的Ozempic也提示了类似风险，诺和诺德的另一款药物Wegovy同样将脱发列为可能副作用之一。

护发品牌Nutrafol首席医疗顾问、皮肤科医生希瑟·伍勒里-劳埃德（Heather Woolery-Lloyd）表示，任何显著体重下降都可能带来脱发风险。“无论是通过GLP-1还是其他方式减重，体重减轻可能导致营养摄入减少、蛋白质摄入不足，而减重本身也是一种压力源，”她说。

伍勒里-劳埃德指出，脱发不仅是生理问题，也会影响部分GLP-1用户的自信心，从而进一步增加压力。她在临床中观察到，因脱发就诊的患者明显增多，其中不少与GLP-1药物使用有关。她称，上一次出现类似就诊高峰是在新冠疫情期间，当时许多人因突发压力出现脱发。

护发消费上升，企业加码布局

市场研究公司Circana的数据显示，使用GLP-1药物的家庭在美容产品上的支出明显高于其他家庭。该公司估计，这一群体在美容品类上的支出比非GLP-1家庭高出约30%。

Circana美容行业顾问拉丽莎·詹森（Larissa Jensen）表示，脱发解决方案持续成为护发品类的增长亮点，既受到疫情以来持续压力的推动，也与GLP-1药物使用增加有关。“许多GLP-1用户报告出现暂时性脱发，这转化为对家庭生发治疗、头皮精华和补充剂的更高需求。”

埃森哲全球美容行业负责人奥黛丽·德普拉特-蒙塔塞尔（Audrey Depraeter-Montacel）称，GLP-1药物引发的脱发已成为美容行业关注的主要副作用之一。她表示，GLP-1不仅改变了人们的减重方式，也改变了消费者对美容和个人护理解决方案的期待，并强调相关应对方案并非“一刀切”。

她将GLP-1相关市场形容为“前所未有”的规模，并指出，随着这一人群扩大，护发领域出现了新的商业机会。“在生命科学领域，我们看到许多制药品牌筹集资金，投入创新和新解决方案。大量资金已流向这一机会，表明投资者在两个领域都看到了商业潜力。”

她还表示，购买针对GLP-1相关脱发的护发产品的消费者往往会长期使用，因为此类产品通常需要数月时间才能显现效果，这一特征有望带来较高的客户黏性。

传统美妆品牌与专业公司入场

多家品牌已开始针对这一趋势调整产品和营销策略。Ulta首席执行官凯西亚·斯蒂尔曼（Kecia Steelman）今年4月初在接受雅虎财经采访时表示，公司观察到，受GLP-1热潮影响，越来越多消费者购买护发产品。

欧莱雅旗下护发品牌Redken则推出了专为头发稀疏人群设计的Acidic Grow Full System系列。Redken美国总经理穆尼娅·塔希里（Mounia Tahiri）对CNBC表示，该系列产品在GLP-1用户群体中进行了专门测试，因为这部分消费者可能有独特的护发需求。她称，测试结果显示，使用该系列后，用户会立即感觉头发更浓密、更厚实。

塔希里还表示，公司注意到谷歌上关于“脱发”和“减肥药”的搜索量上升，计划在GLP-1用户群体扩大的同时，持续在护发领域进行产品创新。

Nutrafol首席执行官辛迪·古斯塔夫森（Cindy Gustafson）也表示，公司看到护发健康产品需求整体上升。“虽然我们没有单独统计与GLP-1使用相关的业绩，但整体增长受益于认知提升，以及消费者向个性化、临床支持解决方案的转变。”她预计，随着更多人开始服用GLP-1并寻找预防或应对脱发的产品，这一趋势将延续。

另一家专注头皮健康的公司KeraFactor对CNBC表示，受GLP-1用户兴趣增加带动，其直销业务年增速已达到100%。该公司首席商务官劳伦·巴塞洛缪斯（Lauren Bartholomew）回顾称，公司在疫情期间曾经历一波脱发患者激增，疫情后需求有所回落，如今在GLP-1热潮推动下再次出现增长。

巴塞洛缪斯表示，KeraFactor已调整治疗策略，更加重视预防，在患者服药期间提前介入，以应对可能出现的脱发问题。

用户经历推动市场细分

对库珀而言，脱发问题在用药过程中始终是重要考量。她表示，在过去三年服用减重药期间，尝试了多种护发产品，希望头发恢复以往的浓密状态。

她说，自己在过去一年多里更加关注头发状况，目前已观察到一定程度的恢复。“很多人在脱发时会非常紧张，担心‘会不会一直秃下去’，但头发是会长回来的，这一点让我安心不少。”她同时表示，脱发初期的经历仍然“相当可怕”。

随着GLP-1药物使用人数持续增加，类似库珀的经历正在推动一个此前相对小众的护发细分市场快速发展，吸引传统美妆企业与专业头皮护理公司共同参与。