如果你曾在纽约市走动过，很可能见过Hulken这种箱形带轮手提包。这种方形的带轮包迅速成为了现代且更时尚的“奶奶购物车”版本。Z世代热衷于这些包，它们颜色丰富，从流行的巧克力棕到活泼的粉色不等，材质为耐用且防水的塑料，被视为更时髦的搬运方式。

我必须承认，第一次收到2024年活动赠送的大号Hulken时，我的体验并不算美好。那是我收到过的最大礼品包，完全让我感到不知所措。当时我没意识到，这个占据了我布鲁克林卧室一半空间的巨大金属洋红色箱体其实是可以折叠的。

这种可折叠设计是刻意为之，正如联合创始人兼总裁Alex Schinasi告诉《商业内幕》：“这主要是为了适应城市生活的需求。”

尽管我最初反应一般，但业内人士都知道：Hulken几乎成了创业者和创意行业专业人士的身份象征，代表着成功。Schinasi回忆说：“如果你带着满满一箱包裹去邮局，别人就会认为你是个成功的创业者。”中号满载订单的Hulken是一种炫耀，大号装满则更甚。

在赢得众多用户的喜爱和疲惫双臂后，Hulken如今正努力证明自己不仅仅是单一产品的成功，开始拓展旅行领域，尝试新材料，并寻求零售和设计合作，同时应对关税上涨和全球供应链中断带来的成本压力。

专业人士青睐Hulken

这种增长很大程度上得益于特定职业群体将其作为工作工具的采用。

Schinasi说：“Hulken推出的头两年，我们看到很多活跃于社交媒体的专业细分市场将其作为工作开支购买，他们买Hulken不是用来装洗衣或买菜，而是用来运送拍摄现场的装备。”她举例说，化妆师、美发师和道具师是最喜欢Hulken的专业人士之一。

不少一线明星也公开表达了对Hulken的喜爱，比如考特尼和金·卡戴珊。

Schinasi和她的鼓手丈夫Yoni Sheleg于2018年共同创立了Hulken，最初作为Shopify网站运营。疫情期间，Sheleg的演出减少，他们专注于完善产品和品牌，最终开始营销推广。而设计这款包的灵感则来自Schinasi的父亲，一位包袋制造业高管。

Schinasi说：“他当时在巴黎购物，不知道如何携带所有包裹，心想‘天哪，我需要一个解决方案来装这些东西。’”

最终，他设计出了后来成为品牌标志性产品的Rolling Tote原型。

虽然Hulken乍看之下造型夸张，但它的功能性与时尚感密不可分。其简洁的外观、多样的颜色和哑光选项都为其加分。Hulken的产品设计总监Kathleen Scully曾在路易威登担任高级行李设计师超过四年，她的专业帮助Hulken赢得了2025年配饰委员会技术与创新设计卓越奖，击败了加拿大鹅和Moncler Lunettes等奢侈品牌。

Schinasi表示，Hulken的核心是“一个显然具有实用功能的产品，但绝不牺牲时尚美观。”

这一精心设计的产品使Hulken近年来销售额激增，从2020年的约39万美元增长到2024年的2900万美元，公司预计去年收入可能达到5000万美元。

Hulken进军旅行领域

几年后，我再次尝试了这些适合搬运的包，发现它们确实值得拥有。我发现我的中号午夜蓝滚轮包容量为60升，装满时表现最佳。若装载不足，包会摇晃，容易碰到脚后跟，令人烦躁。

虽然我仍不认为Hulken会成为我的常用包，但我倾向于像携带折叠手提袋一样，在家中备着这些色彩鲜艳的“奶奶购物车”。当我需要跑一系列差事——洗衣、捐衣服、买菜时，Hulken能让我一路顺畅。

未来，Schinasi计划继续创新Hulken的材料，尽管她未透露具体细节。比如哑光款已经受到希望低调的顾客欢迎。

Hulken也开始关注旅行者。品牌于2025年8月推出了一款登机尺寸的包，Schinasi特意称之为“旅行手提包”而非行李箱，作为分阶段推广的一部分。

她说：“旅行箱其实没有被真正重新定义。我们称自己为旅行手提包，因为它就是你在机场身边携带的那个包。”

这款旅行滚轮包售价125美元，几乎与品牌标志性的带轮手提包价格相当。虽然经常售罄，但对于拥有科技背景的Schinasi来说，这样的推广节奏是可以接受的。“我喜欢从小规模开始，先验证需求再逐步扩大。”

Schinasi计划继续在旅行品类进行迭代，并暗示设计师合作和零售商合作将在2026年底前公布。

拥有一款强势的主打产品，Schinasi目前正专注于应对特朗普关税带来的经营挑战。像许多品牌一样，她需要在保护品牌利润和避免消费者价格震惊之间找到复杂的定价平衡，尽量少涨价。

伊朗战争则成为解决这一难题的最新冲击。“这就是经营一个时尚直销品牌的另一面。我们的供应链被打散，原材料供应是否会因油价上涨而受影响？所有运输都必须重新规划，我们还有截止日期要赶，与零售商和合作伙伴有承诺。”

无论结果如何，Schinasi都不会放弃让搬运变得更轻松、更时尚的使命。