Snapchat周二宣布，在其应用内推出名为“AI赞助快拍”（AI Sponsored Chats）的新型广告形式，允许用户直接在主聊天标签页中与品牌的AI代理进行对话，包括提问和获取产品推荐等。

根据公司介绍，“赞助快拍”此前已作为插入主聊天标签页的信息流广告存在，但用户无法与之互动。此次在原有形式基础上加入AI能力后，用户可通过聊天方式与品牌进行一对一交流。

Snapchat表示，并非所有用户都会接受这类AI赞助广告，因为这意味着应用体验中又一处引入AI元素，同时也代表广告形式进一步升级。但公司在博客文章中称，其社区对对话式AI整体持开放态度，并已开始广泛使用。自2023年推出AI聊天机器人以来，已有超过5亿用户与该机器人进行过消息互动。

Snap首席商务官Ajit Mohan在博客中表示，对话正在成为广告中“最有价值的地产”，AI正在加速这一转变，使聊天成为用户发现产品、提出问题并实时做出决策的场景。他指出，真正的机会不只是将广告简单置入这些环境，而是设计与用户既有交流方式相契合的原生广告格式。

对于品牌方而言，AI赞助快拍为其提供了接触Snapchat近10亿月活跃用户的新渠道。品牌可以将自身的AI代理引入平台，以推动用户互动并带动购买行为。

Snapchat称，这一新格式建立在现有赞助快拍的表现基础之上。公司数据显示，赞助快拍此前已带来22%的转化率提升，同时将每次行动成本降低近20%。在新格式下，品牌可通过个性化、由AI驱动的对话，在用户已经进行聊天互动的场景中与其接触。

公司披露的使用数据显示，约85%的用户经常在聊天信息流中互动。2026年第一季度，用户在平台上发送的聊天消息超过9500亿条。此外，57%的青少年Snapchat用户每天都会发送消息，其中约40%的用户每天多次发送消息。