2026年国际足联世界杯将成为史上规模最大的赛事，吸引在美国本土快速增长的足球受众。多家国际品牌正投入数百万美元，通过故事化内容与球迷文化营销争夺关注度。

米兰科尔蒂纳冬奥会期间，多支代表队选择与本国或渊源国家的小众设计师合作，在传统运动品牌之外，以具有文化象征意义的礼仪服装和针织单品吸引全球目光。

基于同性恋冰球爱情小说改编的剧集《激烈对决》在HBO Max意外爆红，带动冰球门票销售和话题热度上升，业内人士认为这一趋势或将延伸至2026年冬奥会冰球项目。

在耐克等巨头主导的运动鞋市场，新百伦通过“小而精”的运动员阵容、强调独立性的品牌策略以及与代言人的深度协作，试图在保持高速增长的同时维持其“挑战者品牌”的定位。