奥运会通常被视为顶级运动员在全球舞台上展示竞技水平的场合，但对少数服装品牌而言，这一赛事同样是极具价值的曝光窗口。

在即将举行的米兰科尔蒂纳冬奥会上，各代表队比赛服装仍以阿迪达斯、耐克、亚瑟士等主流运动品牌为主。美国队将继续身着拉尔夫·劳伦设计的制服亮相，该品牌自2008年以来一直是美国队的独家合作伙伴，延续学院风、强调美式风格的路线。合作的具体条款尚未公开，但业内普遍认为，这类长期合作成本高昂且商业回报可观，小型品牌难以承接。过去数届奥运会上，美国队服装多被评价为风格稳妥，也曾因设计保守甚至显得过时而遭到批评，例如2021年那套紧身牛仔裤配西装外套的组合。

尽管大型运动品牌仍占据奥运服装的主导位置，本届冬奥会上一些最受讨论的造型却来自规模较小的设计团队。蒙古、海地和英国代表队与不同设计师的合作，成为社交媒体和时尚圈关注的焦点。

蒙古队 × Goyol Cashmere

在比赛尚未开幕前，蒙古代表队的礼仪服装已在社交平台X上获得大量关注。官方发布的制服公告帖获得逾10万次点赞，不少评论将其形容为具有高级定制服装的质感。

蒙古队本届冬奥会的服装由本土品牌 Goyol Cashmere 设计制作，涵盖休闲滑雪毛衣和礼仪制服两个系列。毛衣系列以西方滑雪后休闲场景为灵感，融入蒙古游牧生活元素，包括蒙古包、羊圈和马等图案。

礼仪制服则是对蒙古传统服饰“德尔”的现代演绎。整体以藏青色为主，辅以浅蓝、金色和红色细节。Goyol 团队在发给《Fast Company》的邮件中表示，设计灵感源自13至15世纪的大蒙古帝国，被视为“国家历史上最强盛的时期之一”。

制服融入多项传统设计特征，包括便于活动的裙摆开叉、防风保暖的立领、绣有角饰图案的丝绸装饰，以及完全闭合的重叠前襟。设计团队称，这些元素象征“温暖、团结与保护”。

这是 Goyol 首次为奥运代表队设计服装。设计师表示，线上获得的大量积极反馈“令人难以置信”，并称团队“深感荣幸并感谢国家奥委会的信任”，认为这不仅是蒙古代表队的重要时刻，也被视为蒙古时尚产业及当地高端羊绒产业获得国际认可的标志之一。

海地队 × Stella Jean

本届冬奥会上，海地代表队的两名滑雪运动员将身着全手绘制服出场，被设计方称为本届赛事中唯一一组采用全手绘方案的队伍。

制服由意大利—海地设计师 Stella Jean 设计，采用醒目的宝石色调，图案延伸至滑雪裤、靴子、夹克以及羽绒裙等单品。Jean 在接受美联社采访时表示，整体设计以一匹奔跑的红马为核心元素，灵感来自海地艺术家 Edouard Duval-Carrié 2006年的作品《Toussaint Louverture》。

该画作描绘了曾为奴隶、后领导海地独立运动、反抗法国殖民统治并于1806年建立首个黑人共和国的杜桑·卢维图尔骑在红马上。Jean 向美联社透露，她最初的制服方案中包含卢维图尔的形象，但国际奥委会认为该图像违反了奥运会禁止政治象征的相关规定。

为保留整体构图，Jean 在最终成衣上将卢维图尔形象涂抹去除，仅保留红马。她对媒体表示：“规则就是规则，必须遵守，这也是我们所做的。但对我们来说，这匹马，他的马，将军的马，必须保留。对我们而言，它依然是海地在奥运会上存在的象征。”

在社交平台 Instagram 发布设计时，Jean 写道：“你所看到的不是装饰，而是一种生存形式的可见性。”

英国队 × Tom Daley

在2024年巴黎奥运会上，英国前跳水运动员 Tom Daley 因在场边编织毛衣而受到广泛关注，他亲手编织的蓝红配色埃菲尔铁塔图案毛衣被不少观众视为当届赛事中最具辨识度的服装之一。

近年，Daley 将个人编织爱好发展为副业，通过视频教程分享为灵缇犬编织毛衣等内容，在社交媒体上积累大量关注。今年，他的编织作品首次被纳入英国代表队的官方奥运服装体系，将由英国队旗手在冬奥会期间佩戴。

Daley 与英国服装品牌 Ben Sherman 合作推出一系列针织单品。Ben Sherman 同时负责英国队开幕式和闭幕式的整体服装设计。此次合作的针织系列以英国国旗为灵感，包括厚实的围巾、帽子和脖套等，延续了 Daley 以往在泳池边编织项目中形成的个人风格，并计划在冬奥会期间随英国队亮相。