欧莱雅正将人工智能应用于日常数字广告制作流程，用于生成和调整视频及视觉素材，以提升内容产出速度与一致性，同时保持对品牌创意的严格管控。

六年前，财富500强企业、科技公司和跨国集团在制作商业内容时，往往需要六位数预算，以及数月的调研、脚本撰写和配音选角流程。每一轮营销活动都像一场围绕设计思维和战略叙事展开的“马拉松”。 如今，随着各类人工智能工具的涌现，这些环节在极短时间内即可完成，成本可能仅为过去的四分之一。对市场营销和传播负责人而言，内容生产的节奏和方式在短时间内发生了明显变化。 人工智能重塑营销流程 不少品牌负责人长期依靠“

Zara正尝试在产品图像制作环节引入生成式技术，以在不改变现有创意流程前提下，压缩内容生产周期、减少重复拍摄需求。这一做法被视为大型零售企业在日常运营中渐进式应用新技术的一个缩影。