YouTube 作为全球最大的视频内容平台之一，正在成为创作者重要的收入来源。该公司今年 6 月披露，其创作者生态系统为美国国内生产总值（GDP）贡献了逾 550 亿美元，并创造了超过 49 万个全职工作岗位。

与此同时，越来越多的 YouTuber 正在削弱对平台广告分成和品牌合作的依赖。多名创作者表示，广告收入存在较大不确定性，平台政策调整也可能影响视频能否获得广告投放，从而对收入造成冲击。在此背景下，一些创作者开始寻求更稳定、可控的商业模式。

不少头部 YouTuber 正将自身定位从“内容创作者”转向“垂直整合的媒体公司”，围绕个人品牌延伸出产品线、实体门店及消费品牌等多元业务，以降低对平台算法和政策变化的敏感度。在部分案例中，这些副业的增长速度和可持续性已超过其 YouTube 频道本身。

MrBeast：零食品牌盈利超媒体业务

拥有 4.42 亿订阅者的 Jimmy Donaldson（网名 MrBeast）是平台上规模最大的创作者之一，同时也是布局最为激进的创业者之一。

据《泰晤士报》2025 年 11 月报道，MrBeast 计划在沙特阿拉伯建设一座主题公园，园内游乐设施灵感源自其视频内容。其中一项项目据称为六名玩家站在陷阱门上，当灯亮起时必须按下按钮，否则将从陷阱门跌落。

他还计划进入电信领域，筹备建立移动虚拟网络运营商（MVNO），并可能与 AT&T、T-Mobile 或 Verizon 等大型运营商之一合作。此外，他被发现提交了一款移动应用的商标申请，拟提供银行、理财咨询及加密货币交易等服务。2026 年 2 月，MrBeast 宣布收购面向 Z 世代用户的银行应用 Step。

围绕个人品牌的商品业务同样扩张迅速。始于 2018 年的商品店 ShopMrBeast，已发展为涵盖多项业务的组合，其中包括成立三年的零食品牌 Feastables。

Feastables 的首款产品为“MrBeast 巧克力棒”，上线后 72 小时内销售额超过 1000 万美元，首发销量逾 100 万根。据披露，目前 Feastables 的盈利能力已超过其 YouTube 内容业务，甚至超过其在 Prime Video 上推出的竞赛系列节目《Beast Games》。2024 年，Feastables 实现约 2.5 亿美元收入和逾 2000 万美元利润，而其媒体业务则录得约 8000 万美元亏损。

除零食外，MrBeast 还参与创立包装食品品牌 Lunchly（与 Logan Paul 和 KSI 共同创立）、玩具系列 MrBeast Lab、虚拟餐饮品牌 MrBeast Burger 以及数据分析平台 Viewstats。他还曾加入由 Employer.com 创始人 Jesse Tinsley 牵头的美国投资者联盟，尝试收购 TikTok 的美国业务。

Emma Chamberlain：咖啡品牌延伸至线下门店

Emma Chamberlain 自 2016 年以青少年视频博主身份出道，目前在 YouTube 拥有逾 1200 万订阅者，并在饮料领域建立起独立品牌。

2019 年，她创立咖啡品牌 Chamberlain Coffee，产品涵盖冷萃咖啡、咖啡胶囊、研磨咖啡、整豆咖啡，以及茶和抹茶等。据介绍，其他 YouTuber 也推出类似产品线，包括 Jacksepticeye 的 Top of the Mornin’ Coffee 和 Philip DeFranco 的 Wake & Make Coffee。

据《福布斯》报道，2023 年是 Chamberlain Coffee 的关键一年，品牌推出即饮罐装拿铁，当年收入约 2000 万美元。今年 1 月，该品牌在此前仅通过线上及 Target、Sprouts、Walmart 等零售渠道销售的基础上，开设首家实体门店，业务规模进一步扩大。

据《商业内幕》报道，尽管 2024 年因供应商问题面临挑战，但市场预期该品牌将恢复增长，预计到 2025 年收入将同比增长逾 50%，达到约 3300 万美元，并计划在 2026 年实现盈利。

Logan Paul：能量饮料与服饰业务并行

拥有 2360 万订阅者的 Logan Paul 目前以摔跤事业为外界熟知，此前则因多起争议事件受到关注，包括 2017 年的一段广受批评的视频，以及被指控存在欺诈行为的 NFT 项目 CryptoZoo。

在商业布局方面，他与 YouTuber KSI 共同创立的能量饮料品牌 Prime 于 2022 年迅速走红。2023 年，Prime 销售额超过 12 亿美元，规模远超大多数内容创作者通过观看量、广告和品牌合作获得的收入。

不过，该品牌随后面临多重压力，包括因高咖啡因含量遭遇监管审查，以及与合作伙伴的法律纠纷。据报道，Prime 在英国的销售额自 2023 年至 2024 年间下滑约 70%。

Logan Paul 还运营服饰品牌 Maverick Apparel，该品牌在 2020 年的收入介于 3000 万至 4000 万美元之间。

其弟 Jake Paul 同样涉足多项业务，联合创立投资基金 Anti Fund，曾投资 OpenAI、Anduril、Ramp 和 Cognition 等公司。Jake 还拥有个人护理品牌 W 以及移动博彩平台 Betr。

Ryan’s World：儿童内容延伸至玩具与教育产品

由 13 岁的 Ryan Kaji 主持的频道 Ryan’s World 以玩具评测和开箱视频为主，吸引了近 4000 万年轻观众，是儿童向内容领域的代表性账号之一。

在 YouTube 之外，Kaji 通过玩具和服装系列将品牌延伸至线下零售渠道，这些产品在多家大型零售连锁店销售。据报道，相关业务在 2020 年的收入超过 2.5 亿美元。此后，Kaji 及其家庭继续拓展业务版图，包括推出电视节目以及面向儿童的教育类内容应用。

Rosanna Pansino：烘焙内容带动图书与厨具销售

Rosanna Pansino 是平台上知名的烘焙类创作者，拥有 1480 万订阅者，以烘焙教程及受流行文化、游戏和电影启发的主题甜点内容获得关注。

在视频内容之外，Pansino 出版了多本烹饪书，进一步扩展其“Nerdy Nummies”品牌影响力，并在亚马逊等多家零售平台销售烘焙工具。

其他创作者也通过厨具和食品产品拓展收入来源。例如，厨师兼作家 Andrew Rea（网名 Babish）于 2021 年推出 Babish Cookware 厨具品牌；喜剧搭档 Rhett & Link 则销售名为 MishMash 的谷物产品。

美妆领域：从教程到自有品牌

在美妆赛道，早期创作者同样通过自有品牌实现业务延伸。Michelle Phan 自 2007 年起以化妆教程走红，被视为首批成功将内容变现的美妆影响者之一。在 YouTube 事业之外，她共同创立了美妆订阅服务 Ipsy，并拥有个人彩妆品牌 EM Cosmetics。

Huda Kattan 则于 2013 年创立美妆品牌 Huda Beauty。2017 年，她将公司少数股权出售给私募股权机构 TSG Consumer Partners。今年 6 月，在投资方推动引入高级管理层与其对品牌快速发展路径的设想出现分歧后，Kattan 回购了相关股权。据报道，Huda Beauty 每年销售额达数亿美元。

除上述品牌外，多位 YouTube 影响者也推出自有美妆产品线，其中包括 Jeffree Star Cosmetics 和 Tati Beauty 等。

从上述案例来看，头部 YouTuber 正通过自有品牌、线下零售、金融科技及消费品等多元业务，构建超越平台广告分成的收入结构。在广告和平台政策存在不确定性的环境下，这一趋势正在重塑内容创作者的商业模式。