时尚品牌之间的联名合作已非新鲜事，但业内人士认为，2025年的市场环境尤为拥挤，各类合作项目层出不穷。

WGSN首席文化预测师Cassandra Napoli指出，随着线上平台日益饱和、趋势更迭加速，品牌要在信息噪音中脱颖而出愈发困难。在她看来，联名依然是营销和维持文化相关性的关键手段之一。Nike x Skims 的首发、Sandy Liang x Gap 以及 Willy Chavarria x Adidas 等合作，被视为近期引发广泛讨论和病毒式传播的典型案例。

麦肯锡服装、时尚与奢侈品全球负责人 Gemma D’Auria在接受《Fast Company》采访时表示，联名之所以变得重要，是因为品牌希望触达新的社群和消费群体，同时以新的方式诠释自身品牌DNA，以满足消费者对“新鲜感”的持续需求。

不过，多位业内人士也指出，当前市场已出现“联名疲劳”。在联名项目数量激增的背景下，仅仅推出合作系列已不足以引发兴趣。要取得商业和口碑上的成功，合作不仅要与品牌的核心受众产生共鸣，还需切入更广泛的文化语境，为消费者带来真正出乎意料的体验。

在此背景下，多名从业者分享了他们对2026年“理想联名组合”的设想。

1. Gap x Loewe：大众基础款遇上奢侈设计

美国品牌 Gap 近期在市场上的表现受到关注。除与 Sandy Liang 的合作系列引发讨论外，其与 Katseye 推出的牛仔系列广告也在社交媒体上走红。该广告以Y2K风格为灵感，启用新生代人才并配以新颖编舞，与数周前争议不断的 American Eagle “好牛仔裤”广告形成鲜明对比。

多栖主持人、前《Essence》编辑 Blake Newby 表示，希望看到 Gap 引入更多高端设计师合作伙伴。她认为，Loewe 的品牌气质与 Gap 的“女孩形象”之间存在共鸣。Newby提到，Loewe 通过与 On Running 等品牌的合作，已展现出对跨界联名的开放态度，同时该品牌本身也拥有辨识度较高的牛仔系列。

在她看来，如果 Gap 将其在牛仔和基础款上的优势，与 Loewe 的设计语言结合，即便价格高于常规 Gap 产品，也有望呈现出颇具看点的合作系列。

2. Chanel与小型工艺品牌：放大手工艺价值

法国奢侈品牌 Chanel 目前处于外界高度关注之中。品牌新任创意总监 Matthieu Blazy 已于10月发布其首个时装秀系列，被认为为品牌注入了新的活力。时尚圈也因此对 Chanel 未来在联名领域的动向抱有期待。

从技术层面看，Chanel 已在10月的秀场中尝试合作：Blazy 展示了一款与拥有187年历史的巴黎衬衫制造商 Charvet 共同打造的白衬衫。不过，这一项目更被视为对传统工艺的致敬，而非典型意义上的商业联名，与品牌在 Métier d’Art 系列中对手工艺的强调一脉相承。

Substack《Consider Yourself Cultured》作者 Jalil Johnson 指出，Blazy 对工艺的重视颇为突出，他预计这可能促使品牌进一步挖掘类似的合作资源。Johnson提出的设想是，像 Chanel 这样的历史品牌，能否为规模较小的工艺实体提供资源支持，例如与美国阿拉巴马州农村的 Gee’s Bend 被子制作群体合作，将其色彩鲜明、图案复杂的纺织作品带给更广泛的受众。

3. Hermès x Adidas：运动服饰中的奢侈工艺

在谈到更具反差感的组合时，策略师兼联名专家 Bimma Williams 提出了 Hermès 与 Adidas 的设想。他希望看到这家历史悠久的奢侈品牌，在新任男装创意总监 Grace Wales Bonner 的带领下，与运动品牌展开合作。

目前，Hermès 已推出 HermèsFit 系列，而 Wales Bonner 也曾与 Adidas 推出联名产品。Williams 认为，如果将 Hermès 纳入这一合作框架，有望呈现一堂关于工艺与克制的“示范课”，在传统、运动与当代文化之间寻找平衡。他指出，市场上存在对“顶级时尚品牌打破常规，与看似不属于高端领域品牌合作”的期待。

Substack《Back Row》撰稿人、《纽约时报》畅销书作者 Amy Odell 则将目光投向 Hermès 标志性的 Birkin 包。她表示，Birkin 需要某种形式的“焕新”。在她看来，Hermès 不太可能与 Nike 推出 Birkin，但如果出现一款适合带去健身房使用的 Birkin，势必会引发讨论。她还提出另一种设想：Hermès 与 Tiffany & Co. 合作，推出一款镶满钻石的包袋，以呼应“奢华回归”的趋势。

报道指出，在当前呈现“K型复苏”的经济环境下，尽管通胀和就业市场趋紧抑制了低收入消费者的支出，但美国最富裕人群仍在持续购买高价商品，高端奢侈品依旧存在市场空间。

4. 重启70年代 Elsa Peretti x Halston 合作

意大利珠宝设计师、前时尚模特 Elsa Peretti 自1974年起与 Tiffany & Co. 展开长期合作，打造了包括骨形手镯在内的多款雕塑感珠宝作品，成为该美国珠宝商的标志性设计之一。Peretti 于2021年去世。

除与 Tiffany & Co. 的合作外，Peretti 还曾为 Halston 设计香水瓶、珠宝及配饰，但这一段合作历史相对较少为人所知。

《The Millenial Decorator》作者、近期与 Reformation 推出鞋履合作系列的 Julia Rabinowitsch 表示，希望看到 Peretti 作品的“复兴”，尤其是她收藏的 Elsa 为 Halston 设计的复古作品正变得愈发稀有，这也加深了她对这一历史联名重新回到公众视野的期待。

5. Missoni与新锐创作者：重释经典图案

多位受访者提到，他们期待的联名应具备“意想不到”的特质。体验式购物平台 Sweet Like Jam 创始人兼造型师 Mecca James-Williams 表示，她会特别关注由大型奢侈品牌主导的设计师合作项目。她设想，Christopher John Rogers 以其标志性的多彩风格和大胆廓形，与 Missoni 合作，为后者的经典针织图案注入新诠释。

英国电视高管 June Sarpong 则对 Missoni 与英国艺术家 Yinka Ilori 的潜在合作表现出兴趣。Ilori 以大胆运用鲜艳色彩著称，曾与 The North Face 和 Bloomingdale’s 等品牌合作。多名业内人士认为，Missoni 在保持其标志性视觉语言的同时，仍有空间通过色彩和图案的灵活运用，探索新的表达方式。

多位受访者总结称，无论2026年品牌最终选择何种合作对象，未来的联名项目要想在高度饱和的市场中脱颖而出，关键在于合作本身需具备清晰的意图和对双方品牌的深刻理解，从而让人产生“这对组合本该如此”的直观感受。