有人可能会认为，电视名人参加Peacock的谋杀悬疑竞赛节目《叛徒》只是为了拿报酬和吸引关注。但最精明的参赛者知道，这个节目的真正奖品是金钱买不到的东西：救赎。

这档节目类似“黑手党”游戏，参赛者必须猜测谁是“叛徒”，而叛徒则要通过谎言一路骗到最后。乍看之下，这似乎不是名人或真人秀明星修复形象的理想环境。

但经过四季的播出，节目已让多位知名演员成为病毒式明星和形象焕新的名人，赢得了“明星形象修复最佳小众产业”的美誉，堪比《与星共舞》。

谁能想到，一个关于谎言和操控的节目竟能让你如此受欢迎？

《叛徒》明星的诞生

《叛徒》一直偏爱那些狡黠的角色。由Alan Cumming以夸张风格主持，拍摄地点是苏格兰高地一座19世纪的城堡，节目极力营造欺骗游戏的氛围。因此，它吸引了各种小众名人，许多来自需要策略的竞赛节目如《幸存者》、《老大哥》和MTV的《挑战者》，也有来自社交真人秀如Bravo的《真实主妇》，这些节目都或多或少依赖人际策略和谎言作为“运动”。

但第四季的爆红明星——自1月首播以来在Peacock上观看时长达数十亿分钟，创下最高收视——并非游戏高手或主妇，而是因配对和按剧本亲吻而吸引选角导演注意的Rob Rausch。

2024年，Rob Rausch从霓虹灯闪烁的《爱情岛》别墅走出，带着极具争议的名声。他曾与第六季人气选手Leah Kateb交往后迅速分手，转而追求一位新来的“炸弹美女”（节目中对新人的称呼）。Kateb对他的变心感到受伤和困惑，观众则对他那南方魅力和蛇形纹身心存怀疑；除了一个令人难忘的崩溃场面，Rausch在别墅的混乱中大多神秘莫测。在接受Alex Cooper采访时，他总结了网络反馈：“基本上，我是个有毒的煤气灯操控者，但我够帅，所以无所谓。”

Rausch曾多次拒绝参加《叛徒》，因为不想制造更多戏剧冲突。但自踏上苏格兰土地拍摄第四季起，他聪明地利用过去的争议吸引关注。

“我真觉得我会是个好叛徒，我很难被看透，”Rausch在第四季首播时说，“每个跟我约会过的女孩都这么说。”

当他被选为叛徒后，轻松地逐个淘汰同伴，包括其他叛徒，同时保持令人印象深刻的无嫌疑状态。除了因策略和社交操控能力获得赞誉，他还被展示为为朋友挺身而出，调皮地对镜头喵喵叫，并引用马克·吐温。

在最后几集，叛徒Eric Nam将Rob比作高空翱翔的鹰，羽毛未被扰乱。另一位演员、《真实主妇》明星Dorinda Medley甚至表示被Rob选中淘汰令她感到荣幸。“在我眼里，他无可挑剔，”她说，“我快被‘谋杀’了，心里却很激动。”

家中观众也赞同这种看法。使Rausch在《爱情岛》别墅成为反派的特质，恰恰让他在《叛徒》的城堡中获得成功和明星地位——那里每个人都报名参加一场充满偏执和欺骗的游戏。

全球公关公司Red Banyan CEO Evan Nierman告诉《商业内幕》：“Rob带着《爱情岛》操控加魅力的名声来到《叛徒》，而这个节目本质上是一个让这两种特质不再是负担，而是竞争优势的格式。”

随着赛季推进，Rausch抢镜的表现激发了大量赞美的头条和无数TikTok粉丝视频，配乐包括Saweetie的《My Type》、Kendrick Lamar的《Like That》和Taylor Swift的《Cancelled!》。他在Instagram上拥有超过170万粉丝，炫耀与Sonic、Celsius的品牌合作以及自己的服装品牌Creek Rat。

从《爱情岛》的恶名中，明星诞生了。Nierman表示，《叛徒》让Rausch在不同于约会节目的环境中展示了更多个性，塑造了“多维度的公众形象”。

“观众看到你在压力下解决问题，建立真实友谊，经历背叛，实时承受游戏的情感重负，”他说，“这比任何公关人员从外部设计的形象更具说服力。”

对真人秀明星来说，参加《叛徒》是好莱坞最抢手的门票

自2023年首播以来，《叛徒》已成为真人秀粉丝的必看节目。

名人公关Juliana Martins，Eleven11媒体关系创始人，表示她不断接到经纪人询问如何让客户参加《叛徒》的请求。

“从公关角度看，这样的节目非常棒，”Martins说，“现在竞争也非常激烈，因为人人都想上。”

由于游戏要求即使是所谓的忠诚者——任务是活下来并找出叛徒，每集投票淘汰一人——也要背叛和欺骗，节目对想重返新闻焦点的人来说风险与回报并存。

“它真的能让真人秀明星获得更多机会，”Martins解释，“比如Dylan Efron通过《叛徒》接触了更广泛的观众，随后参加了《与星共舞》。”

Efron是扎克·埃夫隆的弟弟，第三季参赛并赢得比赛，与前《单身女郎》Gabby Windey等忠诚者组成小团体。Windey称参加《叛徒》是“我职业生涯中做过的最棒的事”。

“幸存者”传奇Rob Mariano（Boston Rob）也参加了第三季，并借此获得了《叛徒》官方播客的联合主持工作。他与Efron将节目中的“兄弟情”转化为职业合作。

“对像Boston Rob这样的老牌真人秀明星来说，回归热门节目能让他们接触新观众，同时重新激活老粉丝，”Martins说，“这能带来未来的选角机会、品牌合作、主持工作等，有助于他们职业的持久性和整体形象。”

前《单身汉》明星Peter Weber因大胆的游戏策略、敏锐的直觉和作为终极忠诚者的自我品牌，在第二季获得了英雄式剪辑。

Martins曾为Weber的2021年儿童书籍宣传活动工作，并为其其他项目提供建议，她认为《叛徒》的独特格式是其成功关键。

“多数真人秀围绕特定叙事框架构建。《单身汉》以寻找真爱为中心，编辑和故事讲述都支持这一核心目标，这限制了参赛者展示个性的方式，”Martins解释。

相比之下，《叛徒》更具趣味性，不拘泥于限制参赛者。节目魅力之一是多样的角色阵容，大家试图揣摩彼此的怪癖和特点。

“以Peter Weber为例，观众看到了他本就具备但在原版《单身女郎》和《单身汉》中未被突出展示的特质，”Martins说，“《叛徒》让观众更全面地了解他，而非重新定义他。”

不过，这种更少限制、更复杂的剧情弧线也可能是把双刃剑（或者说，《叛徒》中的双刃匕首）。

“曝光可能有利有弊，”Martins说，“《叛徒》的格式几乎不给隐藏的空间。”

并非所有人都能在《叛徒》实现救赎

第四季的《单身汉》明星是Colton Underwood，前职业橄榄球运动员，在约会节目中经历了动荡。（他最著名的场景是跳过高墙逃避摄像组。）

2021年公开出柜后，Underwood借助《叛徒》重回真人秀话题。虽然他希望成为叛徒，最终却被分配为忠诚者，他激进的游戏风格使他在城堡内外都成为目标。他四处指责，主导圆桌辩论。在他带领队友错误地淘汰Tiffany Mitchell后，Mitchell在X上写道：“真他妈的讨厌Colton Underwood，我就是这么说的。”

虽然Underwood准确猜出《真实主妇》Lisa Rinna是叛徒，但他在节目中威胁要“扣押”她的场面令人印象深刻。这番言辞引发观众重新传播他前女友Cassie Randolph对他的跟踪指控，Randolph曾在2020年对他申请限制令（后来撤销），Underwood当时表示双方已达成私下协议。

如果Underwood希望借《叛徒》恢复或转移过去的负面形象，结果适得其反。许多观众批评他气场令人反感、不讨喜且过于自信。《The Cut》刊文标题为《Colton Underwood的真人秀重塑形象进展不顺》。而Rausch则成为该刊“梦幻约会”系列的最新明星。

Underwood的代表向《商业内幕》表示，他在节目中“度过了最美好的时光”。

“Colton作为该系列的粉丝进入第四季，准备好参与游戏。离开城堡后，他继续扩大人脉和项目。他非常感激参与这档节目。”

历史上，其他电视节目的反派在《叛徒》中表现良好。因公开出轨丑闻被《纽约时报》称为“美国最讨厌的人”的《Vanderpump Rules》明星Tom Sandoval，在第三季《叛徒》中表现笨拙，却几乎没有遭受负面反响。

Windey告诉《综艺》：“我想，Tom Sandoval来了？这家伙还能接活？这就是好争议。”她补充，“谁能想到？他实际上有点自我救赎——成了村里的傻瓜。”

Nierman还提到Phaedra Parks——2017年因承认散布有害谣言被《亚特兰大真实主妇》开除——在参加《叛徒》后形象大变。她在圆桌上的机智一语双关和犀利反击走红网络，帮助她赢得观众宽恕。随后她宣布重返《真实主妇》。

当时是Parks经理的Vanzil Burke告诉《商业内幕》，谣言风波“几乎毁了”Parks的真人秀生涯，但她在《叛徒》中的人气为她重新打开了大门。

“这对她的职业生涯至关重要，”Burke说，“我毫不怀疑她会进入节目，读懂局势并应对自如。”

Burke表示，作为叛徒让Parks发挥了“坏女孩”形象，同时向观众证明她自上次露面以来已成熟和温和。

不过，像所有公关操作一样，并非所有人都适合。

Rausch、Sandoval和Parks之所以显得真实，是因为他们没有试图掩盖臭名，而是将被视为缺点的狡诈、迷糊和阴险转化为优势。反之，Nierman认为Underwood缺乏谦逊和自知之明。

“修复声誉的基本规则是让人们看到你理解他们为何不信任你，”Nierman说，“Colton一进城堡就反其道而行之，立刻把自己定位为忠诚者领袖，这恰恰印证了观众对他控制欲的直觉。”

“如果剧情弧线看起来像精心策划的公关动作而非真诚成长，观众不仅会拒绝，还会更反感你。”

最终，《叛徒》的真正赢家不是带着奖金（约25万美元，视挑战表现而定）回家的选手，而是赢得公众青睐、电话不断响起，甚至拥有复出故事的选手。