过去数周，围绕宝可梦诞生30周年的纪念活动持续升温。宝可梦公司在一个月内推出密集的怀旧宣传与联动：包括邀请名人分享“最喜欢的宝可梦”的活动；任天堂Switch平台重新上架《宝可梦火红》和《宝可梦叶绿》（两款为1996年原版作品的Game Boy Advance重制版）；伦敦自然历史博物馆开设宝可梦快闪店，其中一款限量版灰度皮卡丘毛绒玩具在极短时间内售罄，并计划补货。

除上述内容外，活动还延伸至线下与跨界合作。东京宝可梦主题公园开幕；一款迷你Game Boy造型的音乐播放器发布，可播放游戏原声；宝可梦与高端时尚品牌JimmyPaul推出合作并举办专属时装秀。多项动作共同构成了以“怀旧”为核心的周年庆主线。

在周边产品方面，市场上出现了多款定价较高的纪念商品。例如，一套标价579.99英镑的乐高套装包含喷火龙、妙蛙花和水箭龟等角色。围绕周年庆“以商品为主”的呈现方式，也引发部分玩家对商业化程度的讨论。

宝可梦的商品化并非新现象。自千禧年前后第一波热潮以来，卡牌、玩具与服装等周边与动画、游戏同步扩张，宝可梦中心商店也长期承接相关需求。与此同时，系列核心玩法本身强调“收集”，也为周边生态提供了天然土壤。

在周年庆活动接近尾声之际，宝可梦公司公布了新作《宝可梦 风与波》。该作设定在一个受印尼启发的新地区，预告片展示了开阔平原、水下场景以及三只新起始宝可梦（包括一只小狗、一只神情严肃的鸟和一只水蜥蜴）。

不过，《风与波》预计要到2027年才会发售。报道指出，主线宝可梦游戏出现“五年一作”的节奏较为罕见；在此前《朱紫》发布时表现不佳的背景下，外界普遍认为开发商Game Freak需要更长时间打磨新作。

在等待主线新作期间，Game Freak与光荣特库摩合作的衍生游戏《宝可梦 波克比亚》被提及为可供选择的作品。该作玩法偏轻松，玩家将扮演拟人化、可变形的百变怪，通过浇水、建造与营造栖息地等方式，将荒芜区域恢复为可居住环境，并捕捉宝可梦。该游戏登陆任天堂Switch 2，预计游戏时长为30小时以上。