当 OpenAI 本周收购科技播客 TBPN 时，它拿下的不只是一个节目，更是一整套信息传播方式。

这一动作揭示了硅谷多年来不断打磨的一种策略：不再依赖对科技常抱怀疑态度的传统媒体，而是搭建自己的媒体平台，直接对外发声。

TBPN 在形式上与主流新闻节目颇为相似。联合主持人 John Coogan 和 Jordi Hays 都出身风险投资圈，他们每天在洛杉矶的一间录音室里主持长达三小时的节目，整体氛围与有线电视上的商业或体育新闻栏目相近。

不过，尽管 Coogan 和 Hays 会安排与行业关键人物的访谈，提供对硅谷生态的深入观察，他们仍一再强调自己并非记者。

这个节目——以及如今围绕硅谷形成的一整套播客与媒体网络——运作在一个默认“科技对社会有益、无需再三论证”的语境中，整体基调高度亲科技。

OpenAI 通用人工智能部署负责人 Fidji Simo 表示，此次收购的出发点，是希望推动“围绕人工智能变革的建设性对话”，并强调 TBPN 将保持编辑上的独立性。

目前，该节目及其团队由 OpenAI 公共事务主管 Chris Lehane 负责管理。Lehane 是华盛顿资深游说人士，曾因在克林顿政府时期处理丑闻事件而广为人知。

品牌咨询公司 Creator Revolution 首席执行官 Monica Kahn 认为：“你可以理解为 OpenAI 需要帮助，把复杂信息传达给决策者；也可以理解为，它在密集审查期买入一个对自己有利的叙事位置。大概两者都有。”

她在 LinkedIn 上补充说：“他们买下的是‘解读权’。”

这笔交易与埃隆·马斯克和风投家马克·安德森近年来推动的一股潮流相呼应：科技圈最具影响力的人物绕开主流新闻媒体，试图避开他们口中的“反科技”或“左翼建制派”叙事。

如今，硅谷精英偏好的信息发布渠道，已经构成了一个与传统媒体并行的媒体生态。

风投公司安德森·霍洛维茨在自建媒体上投入巨资，推出播客展示其科技投资组合，并持续输出强烈的亲科技议程，刻意回避正面冲突。

Lex Fridman 的播客吸引了数百万观众和听众，邀请马斯克、扎克伯格、DeepMind 首席执行官 Demis Hassabis 以及 OpenAI 首席执行官 Sam Altman 等科技领军人物，进行长达两到三小时的商业与个人话题深度对谈。

立场鲜明偏右的 All-In 播客则经常邀请顶级 CEO 和与特朗普政府关系密切的高管，他们选择在这里发声，而不是接受他们认为“不友好”的主流媒体采访。

2025 年 1 月，扎克伯格在 Joe Rogan 播客上进行了三小时对话，为 Meta 取消内容审核的决定进行辩护。

科技公司绕开传统新闻媒体，是否真的有利于科技行业本身，仍然是一个未有定论的问题。

前 BuzzFeed 记者、Big Technology 播客主持人 Alex Kantrowitz 表示：“我认为 TBPN 这笔交易是个错误。在 OpenAI 旗下，这个网络会失去公信力，它说的每一句话都会被视为 OpenAI 的营销。”

在他看来，更深层的症结在于影响范围。

尽管 OpenAI 或许希望在人工智能在美国民调表现不佳的背景下重塑公众观感，但 TBPN 的听众——和其他由硅谷打造的播客受众一样——本身就已经是“信徒”。

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