近年来体育节目的崛起已被广泛关注，而尼尔森最新数据进一步揭示了其主导地位的深远影响。

这家测量机构表示，2025年第四季度，年龄在25至54岁的观众中，体育节目占所有广告支持电视观看的29.2%。这一数据涵盖了广播、有线和流媒体平台，是尼尔森在上游广告推介会前夕发布的季度收视趋势报告的一部分。

除体育节目外，广播电视仅占9.8%，有线电视占18%。流媒体平台则以43%的份额成为非体育内容观看的最大阵地，反映出Netflix、Prime Video、Disney+、HBO Max等流媒体服务广告业务的整体增长。

在18至49岁成年人中，63.8%的观看内容为广告支持，36.2%为无广告。流媒体平台是广告支持电视观看的最大渠道，占比达66.7%，广播和有线电视则较为均衡地分摊剩余份额。尽管近年来快速广告支持电视（FAST）频道备受关注，但其在流媒体广告支持节目中的比例仅为18.9%。尼尔森将YouTube、Hulu、Prime Video、Peacock和Paramount+等归为“其他广告支持”平台，这部分占据了广告观看的大部分份额。

这些发现，尤其是关于体育节目的数据，与媒体和流媒体公司最近的广告推介活动相符。去年，Netflix在纽约活动中邀请了NFL专员罗杰·古德尔，YouTube宣布了自己的NFL直播比赛，亚马逊和NBC环球则宣传了与NBA的新合作协议。迪士尼重点推广了2025年中推出的全新升级版ESPN应用，融合了线性频道、流媒体和ESPN+内容。

尼尔森的报告基于其全国电视面板数据，并结合了流媒体平台的收视率，时间范围为去年9月29日至12月28日。