2026年，美国观众将迎来一系列全球瞩目的体育盛事：第60届超级碗、NBA全明星周末、米兰—科尔蒂纳冬奥会以及国际足联世界杯等将相继登场。康卡斯特NBC环球表示，这一年将成为其体育业务历史上最重要的年份之一，预计将吸引并连接数以百万计的球迷。

在相关各方看来，体育的意义已远超赛事本身。大型体育活动被视为难得的社会契机，不仅能在短时间内凝聚广泛关注，也被用来推动社区参与、青少年发展和社会联结等更长期的目标。

扩大青少年体育参与机会

多项研究显示，早期参与体育活动与儿童的长期发展密切相关。阿斯彭研究所旗下Project Play项目指出，参与体育与更好的健康状况、更强的学业表现以及团队合作、韧性等终身习惯相关联。然而，成本仍是许多家庭面临的主要障碍。数据显示，如今家庭平均每名孩子每个赛季在体育上的花费接近900美元，使不少社区和家庭被排除在外。

在此背景下，体育相关企业和机构正通过本地化方案尝试降低门槛。DICK’s Sporting Goods自2014年以来通过“Sports Matter”项目承诺投入逾1亿美元，用于帮助学校和地方联盟支付设备、注册费和场地使用等必要支出。据介绍，该项目已支持全美50个州的数百万名儿童持续参与青少年体育活动。

耐克的社区影响基金则采取基层资助模式，由员工主导的地方委员会向非营利组织和学校提供资金支持，重点面向扩大社区体育活动、为难以获得安全且高质量体育机会的青少年提供服务的项目。

康卡斯特NBC环球方面也表示，希望通过体育促进本地社区发展。在国际足联世界杯前夕，其旗下Telemundo曾在洛杉矶、旧金山和迈阿密支持举办社区足球节和“Unity Cup”庆祝活动，与本地合作伙伴合作，不仅组织青少年参与比赛，还将他们与导师、文化认同感和归属感连接起来。

相关举措的共同指向是，扩大参与机会被视为推动体育社会影响的首要环节，而本地化、可负担且持续的参与被认为尤为关键。在此基础上，如何为参与青少年提供有质量的指导与陪伴，成为下一步重点。

通过导师制赋能青少年

多方观点认为，教练在青少年体育中的角色已超出技术指导本身。阿斯彭研究所发布的《青少年体育中的社会与情感技能教练》报告指出，有意识、有方法的教练工作，为青少年发展团队合作、自我调节、同理心和决策能力等社会与情感技能提供了重要平台。

企业层面的投入也在增加。安德玛推出的“UA Next”项目，是面向中学和高中运动员的全国性基层平台。该项目通过与区域教练网络合作，在美国主要城市举办本地训练营，为年轻运动员提供较高水平的指导和结构化的技能培养环境。

美国足球基金会发起的“Yes, Coach!”（“是的，教练！”）计划则设定了更大规模的目标：到2030年培训10万名教练导师，预计影响300万名青少年。康卡斯特NBC环球和Telemundo将通过一个新的双语平台以及由Wide Angle Youth Media学徒制作的公益广告活动支持该计划，相关内容将在赛事前于其网络平台播出。

在超级碗前夕，NBC旗下KNTV电视台还支持Laureus Sport for Good USA和Positive Coaching Alliance（PCA）举办社区活动，邀请NFL球员和PCA教练为旧金山的青少年提供场上训练和指导。

上述项目均以不同方式增加青少年与可信赖成年人的接触机会，强调在场上和场下为他们提供持续支持。

通过体育讲故事放大声音

大型体育赛事也被视为讲述故事和放大多元声音的重要舞台。赛事中的关键时刻往往衍生出广泛传播的故事，对讲述者及其所代表群体的可见度产生影响。

Visa发起的“最佳球员”项目是其中一例。该项目借助国际足联女子世界杯的全球关注度，将焦点投向顶尖女运动员和女企业家。在全部64场比赛中，Visa向每场比赛中表现突出的球员所在国家的女性企业提供资助，总额达50万美元。项目方称，此举旨在将赛场表现与现实世界中的创业成就联系起来，提升相关群体在全球舞台上的曝光度。

NBC环球则与多家非营利创意机构合作，包括RE:IMAGINE、Venice Arts、Kids in the Spotlight、Reel Works、Wide Angle Youth Media、Youth Beat和Ghetto Film School等，为新兴的年轻创作者提供实践机会。今年，在与NBA的合作中，部分学徒将参与制作围绕NBA全明星周末的内容，相关作品将在康卡斯特NBC环球及NBA的平台上播出。

据介绍，这类合作的目标不仅在于记录赛事瞬间，还在于帮助年轻创作者建立信心、拓展人脉，并获得可延伸至单一赛事之外的实务经验。

体育与社区的联结

从降低参与门槛，到强化导师支持，再到通过体育讲故事放大多元声音，多方实践勾勒出一条清晰路径：体育被视为一种能够提升和连接社区的工具，为青少年提供支持性基础设施，并为其未来发展创造更多可能性。

文章作者、NBC环球企业社会责任执行副总裁希拉里·史密斯表示，作为一名前高中运动员和家长，她在个人层面观察到，体育在建立青少年自信、同理心和目标感方面发挥了作用，尤其是在他们感到被鼓励和包容的环境中。

在2026年这一被视为“体育大年”的时间节点，多家机构表示，希望借助全球赛事所带来的共同关注，以更有针对性的方式扩大参与、投资下一代运动员和球迷，从而推动超越终场哨声的长期影响。