本田近日宣布，将在其汽车业务中启用全新的“H”标志，并将这一设计定位为公司“第二次创立”的象征。

这家日本汽车制造商在1月13日发布消息称，自1963年以来一直沿用的“H”标志将迎来重大调整。新标志相较以往更为宽阔，两条竖线向上倾斜并向外延展，不再置于方框之中。本田将这一造型比作“张开的双手”，表示其意在呈现一种具象形态，而不仅仅是字母符号。

在汽车行业加速电动化和技术升级的背景下，多家车企近年对品牌标识进行了更新。包括奥迪、起亚和特斯拉在内的制造商，采用更具未来感的宽体镂空字母设计，被认为与20世纪80年代科幻电影的视觉风格相呼应，类似《银翼杀手》和《回到未来II》等影片中的字体表现。宝马、马自达和大众等品牌则转向扁平化设计。业内普遍将这一系列调整视为汽车行业在关键转型期进行的集中品牌重塑行动。

本田此次推出的新标志也被描述为具有强烈科幻感。该标志被形容为类似太空船外部标识，或科幻作品中外星将领佩戴的通讯徽章。设计上强调简洁和适配性，便于在小尺寸、数字屏幕、单色环境以及车身徽标等多种场景中使用。

本田于2024年首次以戏剧化方式对外展示这一新标志。该标志在当年消费电子展（CES）上亮相，出现在两款Honda 0系列概念车——Saloon和Space-Hub——的车身上。这两款概念车的造型被形容为仿佛为2025年电影《创：战纪》以及美国国家航空航天局（NASA）的阿尔忒弥斯月球任务而设计。

本田在1月13日的公告中表示，这一新标志将作为代表公司整体业务的符号，未来将应用于经销商网点、品牌传播活动以及赛车运动等多个接触点。公司计划自明年起，在其电动汽车和混合动力电动车型上首次正式采用这一标志。

本田称，这一品牌重塑举措已筹备多年，旨在面向未来的业务布局。“汽车市场正经历电气化和智能技术应用的重大变革，”本田在声明中表示，“新的H标志将代表本田追求的‘第二次创立’，本田决心引领这一变革。”

本田长期以来以雅阁、思域和CR-V等车型为代表，在市场上与“实惠”和“价值”等特征联系紧密。公司表示，通过这款具有科幻感的新标志，希望逐步在消费者心中建立起与“变革”和“进步”等特质相关联的品牌形象。