耐克公司（Nike，代码：NKE）在公布最新季度业绩并下调未来销售预期后，其股价周二在盘后交易中下跌逾8%。公司警告称，本财年剩余时间内销售将出现下滑，尤其预计其关键市场中国本季度销售将下降20%。

指引低于市场预期

耐克首席财务官Matt Friend在财报电话会上表示，公司预计当前财年第四季度销售额将同比下降2%至4%。根据LSEG数据，华尔街此前普遍预期该季度销售将增长1.9%。

Friend称，从整个日历年看，公司预计销售将录得低个位数百分比的下降，北美市场的增长将被中国市场的下滑所抵消，这一前景与市场预期不符。

他同时指出，公司指引基于当前全球经济环境，近期地缘政治局势的变化可能带来不确定性。“我们也意识到周围环境变得日益动态，由于中东局势的扰动、油价上涨及其他可能影响投入成本或消费者行为的因素，我们可能会经历意外波动，”Friend表示，“我们专注于可控因素。”

第三财季业绩略超预期

尽管前景指引承压，耐克截至2月28日的第三财季业绩整体略好于市场预期。根据LSEG统计的数据：

• 每股收益为0.35美元，高于预期的0.28美元；
• 营收为112.8亿美元，高于预期的112.4亿美元。

当季公司实现净利润5.2亿美元，折合每股收益0.35美元，较上年同期的7.94亿美元（每股0.54美元）下降35%。公司表示，利润下滑主要受北美地区关税上升影响，导致毛利率下降1.3个百分点至40.2%。

营收方面，第三财季销售额基本持平，为112.8亿美元，上一财年同期为112.7亿美元。

区域表现分化 中国市场持续承压

从区域来看，耐克最大市场北美继续保持增长势头。第三财季北美营收同比增长3%，至50.3亿美元。根据StreetAccount数据，这一数字略低于分析师预期的50.4亿美元。

大中华区业务则继续承压。该地区本季度营收同比下降7%，至16.2亿美元，但仍高于分析师预期的15亿美元（数据来源：StreetAccount）。

Friend表示，公司在北美市场“势头仍然令人鼓舞”，夏季订单强劲，“我们看到积极信号和销售情况。目前在北美尚未看到消费者对中东局势的反应。”

转型推进中 管理层称“工作尚未完成”

耐克目前正推进一项由首席执行官Elliott Hill主导的大规模业务转型。Hill上任约一年半以来，在修复部分业务环节方面取得进展，但多次强调，鉴于公司规模和业务复杂度，整体改善需要时间。

他在周二发布的新闻稿中表示，各业务板块推进速度不一。“我们优先推进的领域持续推动势头，”Hill称，“工作尚未完成，但方向明确，我们的团队正以专注和紧迫感行动，我们的基础正变得更坚实，以构建耐克的未来。”

Friend补充称，耐克的转型举措“将在今年剩余时间继续影响业绩”。

公司此前已在全球贸易摩擦背景下面临挑战，试图在通胀压力下提升盈利能力并推动需求疲软消费者的购买。当前，中东地区新爆发的战争推高了油价，预计将带动消费者价格上升，或促使消费者削减服装和鞋类等非必需品支出。

渠道策略调整 批发增长直销下滑

在渠道策略上，Hill部分将重心重新放回批发合作伙伴，而非单一依赖官网和自营门店的直接销售。

第三财季，耐克批发业务收入同比增长5%，至65亿美元；与此同时，直接面向消费者的销售收入下降4%，至45亿美元。