在担任苹果公司首席执行官15年后，蒂姆·库克将于9月1日正式卸任，由公司硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接任。库克于1998年加入苹果，2011年在史蒂夫·乔布斯之后出任CEO，其任期内，苹果被打造为市值达4万亿美元的科技企业。

市值与业绩大幅增长

库克接掌苹果时，公司已是全球科技行业的重要参与者，但其后市值显著攀升。2011年8月库克上任时，苹果市值不足3500亿美元。此后，公司先后于2018年突破1万亿美元、2020年突破2万亿美元、2022年突破3万亿美元，并在2025年达到4万亿美元。目前苹果市值约为4.01万亿美元。

盈利能力同样显著提升。截止2025年9月财年，苹果净收入为1120亿美元，是2010年9月的约八倍。在新冠疫情以及美中地缘政治紧张等多重外部环境挑战下，公司实现了699%的增长。

在出任CEO前，库克曾担任首席运营官，被视为乔布斯时期苹果全球供应链体系的关键人物。其任内，苹果在中国市场的布局持续扩大，全球零售门店数量增加约200家。

产品线延展与新硬件品类

库克时期，苹果在原有iPhone和Mac业务基础上，持续拓展硬件产品线，形成覆盖手机、电脑、可穿戴设备及配件的产品网络。

2015年，苹果推出Apple Watch，并逐步将其定位为集血氧监测、心电图等功能于一体的健康与健身设备。2016年发布的首款AirPods改变了无线耳机市场格局，2020年公司又推出首款头戴式耳机。在此之前，苹果于2014年完成对Beats的收购。

2024年，苹果发布Apple Vision Pro，并将其定位为“空间计算”平台，而非传统意义上的虚拟现实头显。由于售价高达数千美元，该产品在消费者市场的反响有限。

在平板电脑领域，苹果在库克领导下推出多尺寸、多价位的iPad产品，将其逐步塑造为可满足个人、办公及教育等多场景需求的计算设备。

iPhone产品线在此期间也经历多轮调整与升级，包括推出更具价格吸引力的iPhone SE机型，以及在高端机型中引入Face ID、人脸识别解锁和全面屏显示等技术。尽管新产品逐步淡化“i”字开头的命名传统，苹果整体硬件阵容在库克任内明显扩展。

服务业务成为重要收入支柱

库克任内，服务业务被持续强化，成为苹果收入结构中的重要组成部分。

2014年，苹果推出移动支付服务Apple Pay，目前全球估计拥有约8.18亿用户。2019年，公司上线流媒体服务Apple TV+（现称Apple TV），其原创内容已获得数百项奖项，其中包括奥斯卡最佳影片奖。

2015年推出的Apple Music对标Spotify，目前订阅用户超过1.12亿。2019年上线的Apple Arcade则面向游戏订阅市场，随后不断扩充游戏内容库。

云服务方面，iCloud虽由乔布斯在2011年首次公布，但在库克任期内规模显著扩大，2021年公司推出iCloud+服务。同时，库克持续推动App Store业务发展，并多次公开为其30%佣金结构进行辩护。

截至2025年9月财年，苹果服务业务收入达到1091.6亿美元，在公司4161.6亿美元总收入中占据重要份额。

自研芯片全面替代英特尔

在芯片战略上，库克领导下的苹果于2020年启动从英特尔处理器向自研Apple Silicon芯片的过渡。到2023年，Mac产品线已完成全面切换。苹果方面称，这一转变带来了更长的电池续航、更高性能以及更佳能效表现。

布局人工智能与与合作伙伴关系

2024年，苹果推出Apple Intelligence，标志着公司在人工智能领域的系统性布局。不过，在此之后，公司尚未推出被视为重大突破的新AI产品。外界高度关注的全新AI驱动版本Siri推迟发布，预计将在今年内推出。

在2022年OpenAI发布ChatGPT并引发生成式AI竞赛后，苹果在相关领域相对保持低调。今年早些时候，苹果与谷歌宣布合作，计划由谷歌的Gemini模型为苹果下一代AI工具提供支持。

美国本土投资计划

在美国业务方面，库克去年与时任美国总统特朗普共同宣布了一项总额6000亿美元的美国投资计划。这是苹果迄今规模最大的投资承诺，周期为四年，内容包括扩大在美国的招聘和制造活动，并重点强化本土半导体及先进技术供应链。

新总部园区落成与象征意义

由乔布斯最初构想的苹果新总部园区于2017年在库克任内建成。该园区占地约175英亩，取代原有总部园区，可容纳逾1.2万名员工。园区内种植了数千棵本土及耐旱树木，能源供应实现100%可再生。

目前，苹果园区已成为公司发布新产品的重要场地和对外展示形象的一部分。

随着库克准备在9月1日卸任，约翰·特努斯将接过苹果CEO一职，延续这一全球科技巨头的管理与运营工作。