丹麦制药企业诺和诺德近日启动一项围绕其GLP-1药物Ozempic的新广告活动，借用了苹果公司2000年代“Get a Mac”系列广告中的原班演员，以在竞争加剧的减重及糖尿病治疗市场中强化品牌辨识度。

复刻“Mac与PC”设定

诺和诺德1月20日宣布推出名为“只有一个Ozempic”的广告活动，由贾斯汀·朗（Justin Long）和约翰·霍奇曼（John Hodgman）主演。两人延续了在苹果广告中“Mac”和“PC”的人物设定，再次以拟人化方式对比“知名品牌”与“替代品”，但这一次对象从电脑变为GLP-1类药物。

在苹果原始广告中，朗以年轻、休闲的形象出演Mac，霍奇曼则以戴眼镜、穿西装打领带、发型一丝不苟的形象出演PC，两者形成鲜明对比。该系列广告由苹果广告代理公司TBWA\Media Arts Lab创作，自2006年至2009年共播出66支。2010年，《Adweek》将“Get a Mac”评为2000年代最佳广告活动，理由是其成功将科技产品与人性化表达相结合。

新广告突出Ozempic差异化

在最新的Ozempic广告中，朗扮演Ozempic本人，出现在一档模拟游戏节目中；霍奇曼则身穿一件单调的棕色T恤，饰演名为“其他用于2型糖尿病的GLP-1”的角色，象征Ozempic在市场上的所有竞争对手集合体。

广告情节设定为主持人向两人提问：哪一种GLP-1药物获得美国食品药品监督管理局（FDA）批准，可用于降低慢性肾病恶化风险。霍奇曼饰演的角色答对了这一题目，正确答案为“Ozempic”，但这一“胜利”同时凸显了Ozempic在该适应症上的独特地位。

面对业务压力强化品牌

诺和诺德表示，新一轮广告投放旨在在业务承压背景下重新巩固Ozempic在公众中的品牌价值。此前，公司经历了裁员和销售增速放缓，而其美国竞争对手礼来则处于上升阶段。该广告发布之际，诺和诺德旗下另一款GLP-1产品Wegovy刚刚以药丸形式上市。

在GLP-1药物竞争愈发激烈的环境中，诺和诺德试图推动“Ozempic”成为该领域的标志性名称。“只有一个Ozempic”广告口号强调其在慢性肾病风险降低方面的获批适应症，并以歌曲《Magic》改编的广告歌配合两位因电脑广告而广为人知的演员形象，将Ozempic定位为最受关注的GLP-1产品之一。