谷歌正面临一项在英国提起的新集体诉讼，被指在在线展示广告市场滥用其主导地位。原告方于周四公布此案，这是针对这家美国科技巨头的最新一轮反垄断法律行动。

据主导案件的 KP 律师事务所估算，此次代表英国广告商提起的诉讼，索赔金额最高可达 30 亿英镑（约合 40 亿美元）。

原告诉称，谷歌在展示广告业务中偏袒自家服务，例如网页上的横幅广告等形式，同时排挤竞争对手的广告技术和服务。

KP 律师事务所表示，这种做法导致“广告商为效果更差的展示广告支付了更高的费用”。

谷歌发言人则回应称，这些指控“毫无根据”。

发言人表示：“广告商有多种选择，他们之所以选择我们的广告技术工具，是因为这些工具简单易用、效果良好且价格合理。”

本案以集体诉讼形式提起，意味着所有可能受影响的广告客户都会自动被纳入诉讼范围，除非他们主动选择退出。

诉讼对象包括自 2015 年 10 月 1 日以来，在英国为谷歌广告服务支付费用的所有广告商。

谷歌方面称，目前尚未正式收到该诉讼的送达文件。

谷歌的广告业务做法，已在英国、欧盟及美国多次成为监管调查和法律诉讼的焦点。

去年在英国法院提起的另一宗案件，同样指控谷歌在在线广告领域向客户收取过高费用。

其他相关诉讼仍在推进中，其中包括一项代表在线内容发布商提出的 136 亿英镑索赔案，该案已于 2024 年获准进入审判阶段。

与此同时，谷歌在美国还面临联邦政府试图拆分其数字广告业务、以削弱其市场主导地位的行动。

在欧盟层面，监管机构去年因认定谷歌在广告服务中偏袒自家产品，对其处以 29.5 亿欧元的反垄断罚款。

谷歌表示，将就这笔罚款提起上诉。

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