【导语】

一家名为 The Mall 的初创公司正尝试将传统购物中心的概念搬到线上，通过一款应用为用户提供个性化品牌信息流，集中追踪促销、新品发布和补货动态。

线上“虚拟购物中心”概念

随着更多年轻消费者重返美国线下购物中心，The Mall 希望在移动端重现类似体验。用户下载应用后，可以从自己喜爱的品牌中创建一个“虚拟购物中心”，在同一界面查看品牌动态并跟踪价格和库存变化。

创始团队表示，在当前线上购物渠道高度分散的环境下，消费者往往需要在多个网站和应用之间切换，难以及时掌握心仪品牌的促销和新品信息，这一痛点为 The Mall 的产品设计提供了方向。

创始团队与产品构想

The Mall 联合创始人兼首席运营官 Ellie Konsker 曾在 Tom Ford 和 Karla Otto 等公司任职，并创办过一家可持续时尚电商平台。她在此前创业过程中注意到，消费者需要同时打开大量浏览器标签页、订阅多份品牌邮件，才能勉强跟上品牌更新，这使购物过程变得复杂且易产生挫败感。

联合创始人兼首席执行官 Sreya Halder 曾在斯坦福大学学习计算机科学。两人通过洛杉矶的女性创始人社群结识，并在交流中形成共同愿景：打造一个让用户可以在同一平台访问互联网上各类品牌的工具。

Halder 提到，她曾关注 Letterboxd、Goodreads、Spotify 等应用如何为电影、书籍和音乐等内容建立数据库，而在时尚和购物领域，类似的集中式数据库相对缺乏，因此团队最初将 The Mall 设想为“面向购物的 Spotify”。

The Mall 成立于 2025 年 10 月，目前聚焦时尚品牌，将其商品信息集中呈现在一个数字平台上。

数据抓取与商品信息管理

与传统电商平台不同，The Mall 并未与品牌直接建立合作关系或接入官方 API，而是通过技术手段抓取零售网站的公开信息，将完整商品目录导入应用，并持续跟踪产品与价格变动。

公司称，其抓取频率足以覆盖促销活动、补货、新品发布及其他优惠信息，并通过推送通知向用户提示相关变化。

目前，The Mall 数据库已涵盖逾 1 万个品牌。用户在注册时可选择关注品牌，构建个人“商场”，并即时跟踪这些品牌的动态。若用户希望添加数据库中尚未收录的品牌，可通过分享该品牌的 Instagram 或 TikTok 账号进行推荐。The Mall 会判断该品牌是否拥有电商网站，并在确认后抓取其商品目录纳入数据库。

在后台，The Mall 使用大型语言模型（LLM）及自研模型为抓取到的商品打标签，以便用户按品类、特征或新品发布等维度进行搜索和筛选。

使用路径与发现功能

当用户决定购买商品时，The Mall 会在应用内打开浏览器页面，将用户导向品牌自有电商网站完成结账流程。公司表示，目前并未采用传统联盟营销分成模式，定位更接近“发现工具”。

用户在应用中构建的品牌收藏可以选择公开或私密。创始团队认为，公开收藏有望在好友之间或关注时尚创作者的用户群体中形成一种新的发现渠道。

Konsker 表示，随着使用时间增加，用户会在信息流中接触到原本难以触达的品牌商品，这些品牌可能此前并未向用户投放广告。用户还可以在查看某件商品时，浏览来自全球不同品牌的相似款式，并比较不同颜色和款式的价格区间，以寻找潜在的低价替代品。

商业模式与品牌端产品

The Mall 面向消费者免费使用。公司计划通过向品牌提供数据工具实现商业化，包括帮助品牌分析点击数据、观察其他品牌在不同季节的产品组合方式，并据此进行内部规划。

Halder 表示，随着用户规模扩大，面向消费者的产品与品牌端工具可能会逐步交汇。届时，The Mall 或将为品牌提供广告位、赞助信息流展示以及按周或按月订阅的推荐服务，使品牌能够在应用内获得更多曝光。

面向品牌的企业级产品预计将在今年夏末推出。创始团队强调，提供给品牌的数据将以匿名和汇总形式呈现，不包含个人层面的信息。

测试进展与上线计划

目前，The Mall 处于早期测试阶段，已有约 4,500 名测试用户。应用采用邀请制扩张方式，现有用户可不限数量地邀请新用户加入。

公司计划在今年夏末面向更大范围用户开放。The Mall 应用目前已在 App Store 提供免费下载。