在野生动物节目主持人福雷斯特·加兰特（Forrest Galante）与YouTube顾问帕迪·加洛韦（Paddy Galloway）进行例行月度沟通时，他收到了一条出人意料的建议：别再拍海龟了。

加兰特在YouTube拥有约250万订阅者，制作野生动物节目逾十年，曾参与Animal Planet纪录片系列和历史频道节目，并运营自己的制作公司。他自认对观众偏好有相当把握。但加洛韦通过数据分析发现，只要视频中出现海龟，观众参与度就会明显下滑，而且这一趋势在多支视频中反复出现。

加洛韦在接受采访时表示，观众可能觉得海龟“太常见、动作慢、缺乏戏剧性”，导致兴趣减弱。他指出，在连续三四支视频中，只要画面出现海龟，观众留存率就会下降。

类似的洞察，正是众多头部YouTube创作者愿意付费购买的服务内容。加洛韦的客户包括拥有4.83亿订阅者的吉米·唐纳森（Jimmy Donaldson，网名MrBeast）以及体育类创作者杰西·里德尔（Jesse Riedel，网名Jesser）等。随着YouTube为最受关注的个人创作者带来数百万甚至数十亿美元收入，这类顾问被部分业内人士称为“真正的YouTube低语者”。

加兰特评价加洛韦是“绝对的天才”，里德尔称其“非常聪明”。前金融顾问、现拥有逾200万订阅者的创作者杨汉弗莱（Humphrey Yang）则表示，虽然不愿夸大其词称对方“改变了自己的人生”，但承认对方“帮了很多忙”。

YouTube的媒体版图

YouTube计划于周三在纽约林肯中心举行年度广告推介会Brandcast，展示平台上的众多头部创作者。随着该平台在现代媒体中的影响力不断提升，这一活动的规模和行业关注度也随之上升。

尼尔森最新“The Gauge”报告显示，YouTube在美国流媒体观看总时长中占比12.7%，位居首位；Netflix以8.4%位居第二，迪士尼旗下服务合计约5%。

高盛在一份关于2025年的报告中估算，全球约有6700万人自认为是网络内容创作者，并预计到2030年这一数字可能超过1亿。

据YouTube发言人介绍，美国约有1万个频道的订阅者超过100万。对许多创作者而言，YouTube已成为一份可观的全职收入来源。但要在这一主要免费平台上维持商业化运作，视频需要持续获得大量点击，理想情况下达到数百万次观看。

随着YouTube推荐算法不断调整，越来越多创作者开始寻求专业策略顾问的协助，以维持或扩大在平台上的影响力。YouTube增长策略师阿尼凯特·米什拉（Aniket Mishra）表示，从零到100万订阅者未必需要策略师，但“从100万到1000万，甚至到1亿”，创作者“绝对需要”专业支持。

近年来，适合在电视大屏上观看的长视频内容在YouTube上愈发受欢迎。该平台在连接电视端的观看份额持续上升，与Netflix、Disney+等订阅制流媒体服务展开竞争。创作者称，平台更倾向于推荐时长超过30分钟的长视频，这意味着更高的制作成本和投入，同时也带来更高的潜在收益。

YouTube方面表示，自2021年以来，公司已向创作者支付超过1000亿美元，其中越来越多流向为大屏幕制作内容的频道。平台披露，过去一年中，通过电视屏幕获得收入超过10万美元的频道数量同比增长45%。

在这一背景下，如何吸引观众点击并看完视频成为创作者的核心诉求，而策略顾问则自称是帮助创作者优化内容表现的专业力量。加洛韦表示，人们愿意支付高价，是因为这些团队“从业时间最长、成功率最高”。据其介绍，与其合作一年后，客户视频的平均观看量提升约350%。

顾问如何“读懂”YouTube

加洛韦进入YouTube咨询领域，最初源于自身创作需求。他在2006年开始上传视频，当时YouTube成立仅一年。他向CNBC表示，当时他试图弄清为何某些视频会走红，以便复制成功经验。

随后几年，他将对“病毒式传播”的研究本身变成内容主题，制作了自称为“YouTube大师课”的视频，例如《彼得·麦金农如何在不到一年内获得100万订阅者》《MrBeast如何爆红——他是如何壮大YouTube频道的》等。

在将自己的频道发展到约50万订阅者后，加洛韦引起了唐纳森的注意，并开始直接为后者提供策略建议。如今，唐纳森以4.83亿订阅者成为YouTube订阅量最高的个人创作者。

加洛韦自2021年起至今年1月与里德尔合作，建议其从日常视频日志转向更具概念性的内容，以吸引更广泛受众。里德尔回忆称，对方当时建议他制作“任何人都能看懂、都能喜欢”的视频，而不是充斥个人内部笑话的内容，否则新观众会“看不明白自己在看什么”。

在订阅数多年停留在约300万后，里德尔的频道开始快速增长，目前已成为YouTube上订阅量最大的体育类频道之一，订阅者超过4100万。

在具体方法上，加洛韦强调标题和缩略图的重要性。杨汉弗莱表示，他与加洛韦合作后，常常为一个标题讨论长达30分钟，“几个词的变化就会对视频表现产生巨大影响”。

目前，加洛韦带领一个七人团队，专门分析平台上表现突出的内容，并研究如何制作更具竞争力的视频。他还拥有三家公司，其中Upright Media专注于视频制作和剪辑。对最大客户而言，其团队通过Slack进行日常沟通，围绕缩略图设计和视频表现进行细致诊断。

高昂费用与回报预期

加洛韦称，自己高峰时期的候选客户等候名单多达5000人，但实际同时服务的客户约为10位。他的收费标准不低：通常按月收取固定费用，起步价约为每月1.5万美元，具体金额视项目而定，可能“高得多”。这一价格对应的是“全职深度参与”，即“每天都在细节层面陪伴你”。

加兰特回忆，在决定聘用加洛韦时，曾担心这笔支出是否值得，“我们花这么大一笔钱买一个未知的东西，究竟能不能有回报？”

米什拉则主要服务于围绕产品或服务搭建YouTube频道的企业主。他表示，自己的收费根据工作量在每月1500至1.2万美元之间。通常找到他的创作者已经掌握基础运营方法，但在增长上遇到瓶颈。

米什拉的建议多集中在“研究并有节制地借鉴”细分领域内已有的成功案例。他认为，创作者需要在保持独特视角的同时，在视频结构、节奏等方面向已被验证有效的内容靠拢。

多位策略师强调，他们无法保证订阅数或观看量的具体增长，但认为自身价值在于熟悉平台的激励机制。曾在MrBeast团队担任留存主管近三年的马里奥·乔斯（Mario Joos）表示，他能提供的是“知识”，而在掌握足够知识后，“增长有望随之而来”，因为“算法只会奖励人们想看的内容”。

乔斯介绍，市场上的服务大致可分为几个层级：最低门槛是一次性“教练通话”，费用约为250美元；其上是“顾问”角色，提供建议但不参与具体执行；最高层级则是“纯策略师”，不仅提出方向，还深度参与创意和制作流程。乔斯在MrBeast团队期间以及加洛韦目前的工作，都被归入这一层级。

在他看来，策略师的职责是基于专业经验，在创意初筛、方案打磨和成片优化等环节提出具体意见，“当桌上有100个想法时，你要去研究、思考，甚至提出新的想法”。

平台内部支持与外部顾问并行

对于最受欢迎的一批创作者，YouTube自身也提供一定程度的“顾问式”服务。YouTube顶级创作者战略合作经理里德·费尔南德斯（Reed Fernandez）表示，自2021年以来，他所在的团队为头部创作者提供缩略图设计、嘉宾选择以及视频开头结构等方面的建议。

费尔南德斯是全球数百名YouTube战略合作经理之一，专注服务平台前10%的创作者。他的团队在美国大约负责100位创作者，包括Brittany Broski、Dude Perfect和Alix Earle等。

据介绍，这类合作通常由YouTube主动发起，平台会根据创作者在站内的增长潜力进行选择。费尔南德斯表示，平台关注的是创作者是否“年复一年快速增长”，并将其视为值得重点扶持的对象，以提升整体网站的用户参与度。

除内容建议外，YouTube还会为部分创作者提供演讲和媒体曝光机会，以扩大其影响力。费尔南德斯称，其团队也会在变现方面提供内部技巧。例如，他曾建议一位创作者将视频时长从略低于8分钟延长约30秒，以达到插入中段广告的门槛，从而显著提升收入。

尽管如此，许多创作者仍选择同时与外部策略师合作，以获取更细致的技术和内容层面的指导。

算法、留存与“简单”的力量

在YouTube的推荐逻辑中，用户点击视频、完整观看、分享或评论等行为都会被视为积极信号。持续获得这些反馈的视频更有可能被推荐到首页、推荐列表以及更多新观众面前。

乔斯表示，他的专长在于分析观众留存率，即不仅关注视频整体表现，更关注观众在何时、因何离开。YouTube为创作者提供的后台工具YouTube Studio，会以图表形式呈现观众流失情况。策略师们利用这些数据调整视频节奏和结构，尽量让观众观看至结尾。

Upload Strategy联合创始人、前MrBeast创意主管加布里埃尔·勒布朗-皮卡德（Gabriel Leblanc-Picard）认为，“简洁”是平台上最可靠的成功法则之一。他表示，创作者应将内容“简化到6岁小孩都能理解”，包括语言表达在内，避免过于复杂。

在MrBeast团队任职期间，勒布朗-皮卡德参与筛选了约1万个创意，持续寻找能够扩大频道受众的概念。其中一项挑战是吸引更多女性观众，因为该频道的粉丝群体主要是“11岁男孩”。

为此，他参与策划了一支以“与前任被困树林”为主题的视频。一支题为《与前任被困30天，赢取25万美元》的视频于今年3月发布，截至目前观看量已超过1.2亿次。

勒布朗-皮卡德表示，从根本上看，创作者是在“为人制作内容”，“算法会奖励人们想看的内容”。

在这一逻辑下，从分析海龟出镜时的观众流失，到为标题斟酌几个词，再到调整视频时长以满足广告投放门槛，YouTube顾问与策略师正成为创作者经济中愈发重要的一环。