几周前，麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）出现在一段试吃该连锁店新款“大拱门汉堡”的视频中。视频画面以强光、企业办公室为背景，他在镜头前一边讲话一边吃汉堡，并将其称为“产品”。

这段视频随后在社交平台上引发讨论，其表现方式也被网友制作成表情包。与此同时，汉堡王和温迪的高管也发布了类似版本的内容。围绕此类做法，有市场人士认为能够带动互动与销售，但也有观点将其视为“CEO走到台前”的又一例证，即企业负责人将自身置于传播与行动中心。

类似情况并不局限于快餐行业。近期有报道提到，在超级碗期间，智能门铃公司Ring的创始人出现在公司广告中。不过，在部分公众对相关门铃技术可能带来的监控担忧持续发酵的背景下，该广告引发反弹，创始人随后不得不就相关争议进行回应。

体育领域也出现了负责人频繁出镜的案例。国际足联（FIFA）主席吉安尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）在任职十多年后，仍多次在赛事与活动中强化个人曝光。卡塔尔世界杯期间，他在比赛开始时从看台发表欢迎致辞。去年俱乐部世界杯前，国际足联发布官方贴纸册，其中包含因凡蒂诺本人的贴纸，并与球员贴纸一同呈现。报道还提到，在12月即将举行的世界杯抽签仪式相关活动中，因凡蒂诺在仪式中频繁出现，并单方面授予唐纳德·特朗普“首届国际足联和平领域杰出成就奖”。

相关现象并非首次出现。长期以来，知名企业负责人往往拥有较高曝光度，史蒂夫·乔布斯、理查德·布兰森等人在担任企业管理者期间就已广为人知。更早的案例还包括上世纪70年代商人维克多·基亚姆（Victor Kiam）围绕雷明顿剃须刀的广告宣传。

不过，作者Larry Ryan在文中指出，近来企业与组织负责人主动走到台前的趋势更为显著。一方面，企业传播存在强调“亲近感”和“可接近性”的倾向；另一方面，他认为自特朗普第二任期开始以来，“老板阶层”在公共表达上显得更为大胆。文中提到，一些亿万富翁CEO就生育率、技术军备竞赛等议题发声，英国企业家吉姆·拉特克利夫（Jim Ratcliffe）也曾发表有关移民“殖民”英国的言论。

作者同时提到，社交媒体营销从业者认为受众希望听到“品牌相关人员”的声音，而不仅是产品信息；《CEO日记》（The Diary of a CEO）播客多年来保持热度，也被视为这一趋势的注脚。作者在文末表示，他更怀念企业负责人主要谈论财务指标、公众可以相对忽略其个人表达的时期。

Larry Ryan为自由撰稿人和编辑。