雅虎宣布推出新一代搜索产品 Yahoo Scout 测试版，在生成式人工智能搜索快速发展的背景下，试图借此重塑其搜索与内容聚合业务。

雅虎方面介绍，Yahoo Scout 是一款免费的 AI 搜索引擎产品，同时将作为常驻入口嵌入雅虎财经、体育和邮箱等多个垂直业务中，用于概括企业表现、解析体育比赛关键时刻等。产品形态上，Scout 既提供响应式网站，也有独立应用程序。

从“内部整顿”转向产品转型

自 2021 年被私有化以来，雅虎一直处于调整阶段。该公司曾在高峰时期估值约 1250 亿美元，但在 2021 年被收购时交易价格约为 50 亿美元。首席执行官吉姆·兰佐恩（Jim Lanzone）表示，过去几年主要在“整顿内部”，而此次推出 Yahoo Scout 被他形容为“互联网历史上最大规模的转型之一”的起点。

兰佐恩称，雅虎并未选择继续完全外包 AI 能力，而是决定在现有基础上自建一层 AI 搜索与交互体验。“我们不是市场上的第一家，但在评估是继续外包还是自行构建 AI 层时，我们认为可以为用户做得更好。”他表示，这一转型的关键在于让用户在雅虎上的搜索体验“与以往截然不同”。

目前，雅虎在美国拥有近 2.5 亿月活跃用户，全球用户约 7 亿，仍是全球第二大邮箱客户端，以及美国第三大搜索引擎。自 2009 年以来，雅虎搜索技术一直由必应或谷歌提供支持。

多源技术驱动 强调“雅虎特色”

Yahoo Scout 由雅虎研究集团高级副总裁兼总经理埃里克·冯（Eric Feng）领导开发。冯曾因组建并领导 Hulu 技术团队而知名。雅虎表示，Scout 由雅虎自有知识图谱、Anthropic 的 Claude 大模型以及必应开放网络 API 共同驱动。

公司称，用户数据将保留在雅虎内部，不会用于训练 Claude 或必应。尽管仍依赖外部合作伙伴，雅虎方面强调，Scout 的搜索体验将“深度嵌入雅虎生态”，体现明显的雅虎风格。

在一类模式下，Yahoo Scout 的交互方式类似 Claude 或 ChatGPT，可直接回答用户问题，并倾向于通过表格形式拆解和对比信息。在另一类模式下，它作为伴随雅虎编辑内容的工具，提供文章要点提炼，并可对用户在雅虎上阅读的新闻评论进行情绪概括。

冯表示，雅虎每天发布约 3 万条授权新闻及其他内容，用户每年在其服务上产生约 18 万亿个“事件”。他认为，这些数据通过雅虎知识图谱叠加在 Claude 和必应之上，使整体体验“更智能”，并为未来产品演进预留空间。

从短期看，这些数据可用于提供比分查询等基础服务；从中长期看，兰佐恩称，Yahoo Scout 的路线图将指向更个性化的 AI 体验。“我们不是从零开始吸引用户，而是在既有用户关系和知识基础上叠加新能力。”他说。

搜索结果呈现与出版商关系

在具体界面上，Yahoo Scout 的搜索栏采用白色设计，旁边配有不断变化的动画剪贴画元素，延续早期雅虎品牌的部分视觉风格。搜索结果不再以传统“蓝色链接列表”为主，而是围绕查询概念给出解释性内容，并大量使用新闻故事和商品缩略图，文本量相对许多大型语言模型生成结果更为精简。

雅虎方面表示，这种突出、色彩丰富的链接呈现方式并非偶然设计，而是与其与内容出版商的关系密切相关。兰佐恩指出，当前出版行业面临长期压力，近期又受到 AI 搜索工具的冲击，这些工具在抓取报道内容后直接向用户展示信息，削弱了用户点击原文的动力。

他表示，雅虎的首要任务是“为出版商搭建桥梁”，通过在不使页面显得杂乱的前提下，提供“美观、丰富且直观”的界面，并突出外链展示，以维护出版生态。兰佐恩同时提到，雅虎仍在探索最终形态，“我们会看看这是否是最终版本，但从第一天起，这就是我们的优先事项。其次才是我们能否带动搜索广告的发展”。

在被问及当前设计是否足以支撑出版商商业模式时，兰佐恩回应称，雅虎也在研究如何将传统搜索广告模式延伸至生成式 AI 搜索场景。“这在第一版中没有，但我们也热衷于搜索广告对出版商、搜索引擎和广告商都非常有效的理念。应该有办法跨越鸿沟，将这一模式带入生成式 AI 搜索引擎。”他表示，相关版本正在开发中，但要在大规模场景下实现复杂代理流程并完成下游付费“非常困难”。

广告与变现路径

与部分 AI 搜索产品不同，雅虎从 Yahoo Scout 上线首日即引入广告。公司称，当前广告主要以传统付费链接形式呈现，类似谷歌 AdWords。此外，雅虎还通过去年底收购的 AI 购物平台 Vetted，在 Scout 中实现购物推荐变现。

雅虎表示，这只是其广告路线图的起点，未来将推出更复杂的商业化方案。冯称，Yahoo Scout 将在邮箱、财经、体育等多个雅虎服务中广泛嵌入，公司预期这将通过提升用户体验和停留时间，间接增强整体变现能力。“用户停留时间更长，这些产品也能更好地实现变现。”他说。

目前，雅虎认为现有广告与流量基础足以支撑 Yahoo Scout 以免费形式提供服务。但兰佐恩也提到，雅虎在财经、体育等领域已运营订阅产品，未来不排除为 Scout 推出高级付费版本的可能性。“完全可以想象这里也会有类似版本，”他表示，不过目前“100% 的精力”仍集中在将雅虎搜索演进为 Yahoo Scout，“我们之所以有这个奢侈条件，是因为我们已经拥有一个非常好的搜索业务”。