GoPro本周宣布，将在全球范围内裁减约23%的员工，再次引发外界对这家运动相机制造商前景的关注。

这家曾被视为可穿戴与运动相机市场代表性企业的公司，如今市值已大幅缩水。GoPro股价在2014年曾一度高于93美元，目前仅约0.80美元，公司市值不足1.22亿美元，远低于当年约100亿美元的峰值。公司表示，正依托一项持续推进的转型计划，试图稳定业务。

裁员与成本控制

根据GoPro公布的最新计划，公司将在第二财季启动新一轮裁员，涉及145名员工，占截至目前631名员工总数的约23%。公司预计，此次裁员将带来约1150万至1500万美元的一次性相关费用。

GoPro称，在本轮裁员之前，公司已在过去一年中将整体成本削减了26%。不过，成本控制尚未扭转盈利状况。公司原本计划在2025年底前实现盈利，但最新一个财季仍录得910万美元亏损。

这并非GoPro首次通过裁员压缩开支。2024年，公司裁员139人，约占员工总数的15%。两年前，公司裁减员工270人。在此前14个月内，公司还曾两次各裁员逾百人。然而，多轮裁员尚未使公司恢复盈利能力。

扩张受挫与业务挑战

GoPro目前面临多重经营压力。公司称，关税因素拖慢了转型进程，内存等关键元件成本上升侵蚀利润，供应链问题也对业绩造成影响。但部分问题早在这些外部压力出现之前就已显现。

在2014年至2015年业务高峰期，创始人兼首席执行官尼古拉斯·伍德曼推动公司从核心相机业务向外延伸，设立媒体部门并进军无人机市场，试图与大疆等厂商竞争。这一阶段，公司员工规模一度扩张至约1600人，研发投入快速攀升，2016年研发支出达到3.589亿美元，较两年前翻倍以上。

上述新业务最终未能取得预期结果。媒体部门于2016年关闭，无人机产品则因飞行过程中出现电池故障被撤出市场。

管理层薪酬也曾引发市场关注。2014年，伍德曼获得价值2.85亿美元的股票奖励，被统计为当年美国薪酬最高的CEO之一。到2018年，他的现金薪酬降至1美元。公司披露，他在2025年3月自愿放弃当时尚未领取的85万美元年度薪酬余额。

与此同时，GoPro在核心市场面临更激烈的竞争。除无人机厂商外，智能手机厂商不断提升产品耐用性和影像能力，手机可拍摄4K视频且无需额外设备，分流了部分潜在用户。多家企业还推出了操作简便的视频编辑工具，而GoPro在这一领域并未优先投入，导致部分用户转向其他平台。

新品发布与退市压力

在持续压缩成本的同时，GoPro仍在推进新品开发。公司表示，将在本月晚些时候举行的NAB展会上发布下一代相机产品。新产品将搭载GP3处理器，官方称其“比以往更专业”，并配备更大尺寸传感器和更多功能。

GoPro指出，公司长期服务于专业用户群体，但这一细分市场能否支撑整体业务扭转，目前尚不确定。

时间因素也给公司带来额外压力。GoPro称，已于3月底收到纳斯达克通知，因股价未达到最低竞价要求，公司股票面临退市风险。如果股价在今年9月底前未能连续10个交易日维持在每股1美元以上，GoPro股票将不再符合在纳斯达克全球精选市场交易的标准。