2026年超级碗广告延续并强化了人工智能应用趋势：一方面，品牌在高成本广告制作中大规模采用AI技术；另一方面，AI产品本身也成为广告主角，与电影预告片和传统消费品牌同台竞争。

今年多支广告围绕机器人、AI眼镜以及科技公司之间的公开交锋展开，显示出人工智能在美国最大体育赛事广告舞台上的存在感进一步提升。

Svedka：自称首个“主要由AI生成”的全国超级碗广告

伏特加品牌 Svedka 推出一支名为“Shake Your Bots Off”的 30 秒广告，自称是首个“主要”由人工智能生成的全国超级碗广告。片中，公司机器人角色 Fembot 与新伙伴 Brobot 现身人类派对，在舞池中载歌载舞。

据母公司 Sazerac 向《华尔街日报》介绍，为重建 Fembot 并训练 AI 模仿其面部表情和肢体动作，制作团队耗时约四个月。不过，品牌强调，故事情节等关键环节仍由人工创作完成。

据 ADWEEK 报道，Svedka 与 AI 公司 Silverside 合作完成此次投放。Silverside AI 也是此前引发争议的可口可乐 AI 生成广告的幕后团队。

在以明星阵容和高制作水准著称的超级碗广告时段首次大规模引入 AI 生成内容，被视为一次冒险尝试。广告对人工智能的高度依赖引发两极化讨论，也再度点燃关于 AI 是否会取代创意工作的争论。无论评价如何，Svedka 成功获得了广泛关注。

Anthropic：在超级碗上“点名”OpenAI

AI 公司 Anthropic 的广告将焦点放在其 Claude 聊天机器人上，同时对竞争对手 OpenAI 的商业化路径进行影射。广告口号为：“广告将进入人工智能，但不会进入 Claude。”

片中不仅展示 Claude 的功能，还通过夸张情节，调侃“贴心 AI 助手突然变成鞋垫品牌 Step Boost Maxx 推销员”的设定，借此回应外界对在聊天机器人中植入广告的担忧。

这支广告并非传统意义上的产品功能展示，而是迅速演变为一场公开交锋。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 随后在社交媒体上回应，称该广告“明显不诚实”。在没有说唱歌手对峙的情况下，超级碗广告时段出现了一场围绕 AI 商业模式的“书呆子版”争执。

Meta：继续押注可穿戴AI眼镜

Meta 今年将重点放在其 Oakley 品牌 AI 眼镜上，定位于运动、健身和户外冒险场景，包括追逐即将起飞的飞机等极限画面。

广告展示了跳伞者、山地自行车手等极限运动爱好者佩戴该眼镜记录画面。网络红人 IShowSpeed 以及导演 Spike Lee 也在片中亮相，演示慢动作拍摄篮球扣篮、免提发布 Instagram 内容等功能。

这家科技公司去年已在超级碗广告中推广其可穿戴 AI 技术，当时由 Chris Pratt、Chris Hemsworth 和 Kris Jenner 等名人出镜，展示 Ray-Ban Meta 眼镜。本次则通过 Oakley 品牌延续这一产品线的曝光。

Amazon：以黑色幽默呈现“AI恐惧”与新Alexa+

亚马逊的广告由演员 Chris Hemsworth 主演，以戏谑方式演绎“AI 要害我”的情节。广告夸张呈现大众对 AI 的常见担忧：Hemsworth 在片中不断指责 Alexa+ 与他“作对”，包括在他头顶关闭车库门、在他游泳时合上泳池盖等，场景逐步升级，带有黑色幽默色彩。

在此基础上，广告介绍了新款 Alexa+ 的功能，包括管理智能家居设备、协助规划假期等，强调其更高的智能化水平。Alexa+ 在正式全国上线前已对部分用户开放试用逾一年，并于周三面向全美用户推出。

Ring：用AI帮忙寻找走失宠物

智能家居品牌 Ring 的广告聚焦其“搜索派对”（Search Party）功能，该功能利用人工智能和社区网络协助寻找走失宠物。

广告讲述一名小女孩寻找爱犬 Milo 的故事，展示用户如何在应用中上传宠物照片，由 AI 进行图像匹配，并调用附近摄像头及更广泛的 Ring 用户社区协助追踪。

Ring 此前宣布，即便没有 Ring 安防摄像头，用户也可使用该功能。公司表示，“搜索派对”目前平均每天已帮助超过一只走失的狗与主人团聚。

Google：展示图像生成模型Nano Banana Pro

谷歌在超级碗广告中展示其最新图像生成模型 Nano Banana Pro。广告讲述一对母子利用 AI 设想并设计新家的过程：他们上传空房间照片，通过输入提示，将空间转化为个性化设计方案。

Ramp：用AI“复制”自己处理工作

企业支出管理平台 Ramp 邀请美剧《办公室》中 Kevin 的扮演者 Brian Baumgartner 出演广告。

片中，Baumgartner 通过 Ramp 的 AI 驱动支出管理平台“复制”出多个自己，以应对堆积如山的工作任务，突出该平台通过智能自动化帮助团队聚焦核心事务的定位。

广告还以一幕手持一锅辣椒的画面，向其在剧中携带辣椒食谱却不慎洒满地板的经典桥段致意。

Rippling：用外星“新员工”调侃人力资源流程

云端劳动力管理平台 Rippling 首次大规模投入超级碗广告。公司邀请喜剧演员 Tim Robinson 出演一则围绕“为外星怪物办理入职”的广告，通过夸张设定戏谑人力资源流程中的繁琐环节，并引出其在人力管理中应用 AI 自动化的卖点。

Hims & Hers：借AI工具切入医疗服务差距话题

健康公司 Hims & Hers 利用超级碗广告聚焦医疗服务获取差异。广告中提及富裕人群为健康和延长寿命所做的投入，并似乎影射了 Jeff Bezos 2021 年乘坐蓝色起源飞船进行太空飞行，以及 Bryan Johnson 高成本抗衰老方案等话题。

公司近年来推出 AI 驱动的“MedMatch”工具，旨在提供更个性化的治疗建议，尤其面向心理健康和整体健康管理领域。

Wix：主推AI建站平台，与Squarespace同场竞技

网站建设平台 Wix 在广告中重点展示其新推出的 AI 驱动平台 Wix Harmony，宣称可让建站过程如同与朋友聊天般简单。该旗舰平台于一月发布，集成 AI 驱动创作、“氛围编码”以及完整的视觉编辑和定制功能。

Wix 的主要竞争对手 Squarespace 今年同样投放超级碗广告，采取更偏电影化的呈现方式，由 Emma Stone 主演，Yorgos Lanthimos 执导，形成直接对比。

从酒类品牌到云端软件服务，再到可穿戴设备和健康平台，2026 年超级碗广告显示，人工智能已从幕后制作工具走向台前，成为品牌叙事和市场竞争的核心元素之一。