2026年超级碗（超级碗LX）广告时段中，人工智能元素大幅增多。继去年广告制作中尝试引入AI后，今年品牌不仅继续使用AI参与创意与制作，还集中展示各自最新的AI产品与功能，使这项技术与电影预告片、零食饮料一道，成为赛事转播中的核心看点之一。

报道梳理了本届超级碗期间多支与AI相关的重磅广告，涵盖生成式内容、可穿戴设备、家居助手以及企业服务等多个方向。

Svedka：自称首个“主要由AI生成”的全国超级碗广告

伏特加品牌 Svedka 播出了一支名为《Shake Your Bots Off》的 30 秒广告，自称是首个“主要”由人工智能生成的全国超级碗广告。故事围绕品牌机器人角色 Fembot 及其新伙伴 Brobot 展开，两位机器人在一场人类派对上尽情起舞。

据 Svedka 母公司 Sazerac 引述《华尔街日报》报道，为重建 Fembot 并训练 AI 模仿其面部表情和身体动作，制作团队耗时约四个月。品牌方面同时强调，广告的部分关键环节仍由人工完成，例如故事情节的设计与开发。

据 ADWEEK 报道，Svedka 此次与 AI 公司 Silverside 合作制作广告。Silverside AI 也是此前引发争议的可口可乐 AI 生成广告的幕后团队。在以高成本、高制作水准著称的超级碗广告时段首播大比例 AI 生成内容，被视为一次颇为激进的尝试，也在业内和观众中引发了关于 AI 是否会取代创意工作的争论。无论评价如何，这支广告在社交媒体和行业内获得了明显关注度。

Anthropic：在黄金时段“点名”OpenAI

AI 公司 Anthropic 的广告聚焦其 Claude 聊天机器人，但呈现方式带有明显“对标”意味。广告核心标语为：“广告将进入 AI，但不会进入 Claude”，指向 OpenAI 计划在 ChatGPT 中引入广告的举措。

画面并未集中展示 Claude 的具体功能，而是通过夸张情节，描绘一位原本“贴心”的 AI 助手突然变成“Step Boost Maxx”鞋垫推销员的场景，以此调侃在对话式 AI 中插入广告的设想。

这支广告播出后迅速在网络上引发争议。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 随后在社交媒体上回应，称该广告“明显不诚实”。在缺乏更多说唱歌手“对决”的今年超级碗中，这场围绕 AI 商业模式的公开交锋成为另一种形式的“对峙”。

Meta：继续押注可穿戴 AI 眼镜

Meta 今年的超级碗广告重点展示其 Oakley 品牌 AI 眼镜，主打运动、健身和户外冒险场景，包括追逐即将起飞的飞机等极限画面。

广告中，跳伞者、山地自行车手等极限运动爱好者佩戴眼镜记录“高燃”瞬间。知名创作者 IShowSpeed 以及导演 Spike Lee 也在片中亮相，演示慢动作拍摄篮球扣篮、免提发布 Instagram 内容等功能。

Meta 去年超级碗广告同样围绕可穿戴 AI 技术展开，当时由 Chris Pratt、Chris Hemsworth 和 Kris Jenner 等名人展示 Ray-Ban Meta 眼镜。今年则在此基础上进一步突出 Oakley 品牌线的应用场景。

Amazon：以黑色幽默呈现 Alexa+

亚马逊则通过一支由 Chris Hemsworth 主演的广告，采用略带黑色幽默的方式呈现“AI 要害我”的设定。片中，Hemsworth 反复怀疑 Alexa+ 正在“密谋”针对自己：车库门在他头顶突然关闭、游泳时泳池盖意外合上等情节不断升级。

在夸张演绎大众对 AI 潜在风险担忧的同时，广告也展示了新款 Alexa+ 的功能，包括管理智能家居设备、协助规划假期等。亚马逊此前已向部分用户提前开放 Alexa+ 超过一年，本周三正式面向全美用户推出。

Ring：用 AI 帮助寻找走失宠物

智能安防品牌 Ring 的广告聚焦其“搜索派对”（Search Party）功能。该功能利用 AI 和社区网络，帮助走失宠物与主人重聚。

广告讲述一名小女孩寻找爱犬 Milo 的故事，展示用户如何在应用中上传宠物照片，由 AI 进行图像匹配，并调取附近摄像头画面，同时借助更广泛的 Ring 用户社区协助寻找。

Ring 近期宣布，即便没有 Ring 安防摄像头，任何人也可以使用“搜索派对”功能。公司表示，该功能目前平均每天已帮助找回超过一只走失的狗。

Google：展示图像生成模型 Nano Banana Pro

谷歌在超级碗广告中展示了其最新图像生成模型 Nano Banana Pro。广告跟随一对母子，通过上传空房间照片并输入简单提示，利用 AI 设想并设计新家，将空白空间转化为个性化居住环境。

Ramp：用“复制”自己缓解工作压力

企业支出管理平台 Ramp 邀请美剧《办公室》中 Kevin 的扮演者 Brian Baumgartner 出演广告。

片中，Baumgartner 通过 Ramp 的 AI 驱动支出管理平台“复制”出多个自己，以应对堆积如山的工作任务。广告强调，Ramp 的一体化解决方案通过智能自动化，帮助团队将精力集中在更重要的工作上。

作为对其经典电视角色的呼应，广告中 Baumgartner 端着一锅辣椒，暗指《办公室》中他带着自制辣椒招待同事却不慎将整锅洒在地上的著名桥段。

Rippling：以外星怪兽入职调侃人力资源流程

云端劳动力管理平台 Rippling 首次大规模投入超级碗广告。公司邀请喜剧演员 Tim Robinson 出演一支围绕“为外星怪兽办理入职”的广告，通过夸张设定调侃人力资源流程的复杂与繁琐，并引出 AI 自动化在员工管理中的应用场景。

Hims & Hers：借超级碗谈医疗服务差距

健康公司 Hims & Hers 利用超级碗广告关注医疗服务可及性差异。广告中提及富裕人群为健康和延长寿命所采取的各种手段，并似乎借此影射 Jeff Bezos 2021 年乘坐蓝色起源飞船进行太空飞行，以及 Bryan Johnson 高成本抗衰老方案。

该公司近年来推出了 AI 驱动的“MedMatch”工具，用于提供更个性化的治疗建议，尤其面向心理健康和健康管理领域。

Wix：主推 AI 建站平台 Harmony

网站建设平台 Wix 在广告中重点介绍其新推出的 AI 驱动平台 Wix Harmony，宣称可让建站过程接近“与朋友聊天般简单”。

这一旗舰平台于今年 1 月发布，结合 AI 驱动创作与所谓“氛围编码”，支持全视觉化编辑和定制功能。Wix 的主要竞争对手 Squarespace 今年同样投放了超级碗广告，由 Emma Stone 主演、Yorgos Lanthimos 执导，整体风格更偏电影化。

本文最初发表于 2026 年 2 月 6 日。