昆士兰大学一项最新研究指出，游客在进入“假日模式”后，往往会降低对环保与可持续行为的责任感。研究人员表示，旅行并不会改变人们的核心环保价值观，但会触发一种临时的“度假地身份”，使个体在心理上更倾向于放松与自由，从而在行为层面对节约与减废的自我要求弱于日常居家状态。

该研究已发表在《旅游管理》（Tourism Management）期刊上。昆士兰大学商学院博士候选人Dorine von Briel在研究中称，这种短期身份切换可解释为何即便是自认为具有环保意识的旅行者，在外出期间也更可能出现浪费增加、节约减少的情况。她指出，这与更为人熟知的“家乡身份”形成对照：后者与日常习惯、责任感以及长期情感联结相关。

研究团队开展了三项研究。结果显示，参与者在度假情境下对自我的描述更倾向于“环保责任感较低”，而在居家情境下则呈现相反特征。

研究作者之一Anna Zinn博士表示，身份在不同场景间切换并不罕见，例如从工作身份转为父母身份或国家身份等；但该研究被认为是首次识别出一种独特的“度假身份”，并将其与环境可持续性行为的变化联系起来。

研究同时提及，昆士兰大学此前研究显示，旅游业约占全球碳排放的近9%，但推动旅行者采取更可持续行为的尝试长期面临挑战。

昆士兰大学的Sara Dolnicar教授表示，在出发前或旅行过程中设法激活“家乡身份”，可能有助于促进更可持续的旅行行为。她称，行业与政策制定者或需重新评估可持续发展宣传的时机与策略：与其在旅途中通过带有内疚感的信息提示（例如重复使用毛巾或缩短淋浴时间），不如在出发前以更细微的方式唤起人们在家中的日常习惯，从而带来更明显的改变。