奥塔哥大学—Ōtākou Whakaihu Waka研究人员表示，营销从业者需要更严肃地审视营销活动如何在社会层面推动已知对公共健康与社会福祉有害的产品消费“常态化”。

由奥塔哥商学院副教授Leah Watkins与教授Rob Aitken牵头的一篇新论文指出，烟草、酒精、赌博以及超加工食品等行业在营销策略上投入巨大，尤其是在数字与社交媒体渠道的传播上。这些策略被认为会增加与疾病、成瘾及社会危害相关产品的消费，并对弱势消费者造成不成比例影响，同时削弱传统监管保障的效果。

该论文发表于《宏观营销学杂志》（Journal of Macromarketing）。研究团队称，相关讨论发生在公众对公共健康危机、不平等加剧以及气候变化加速等议题关注上升的背景下。

Watkins表示，研究并非聚焦个体消费者选择，而是探讨营销如何通过影响社会规范、期望与习惯来塑造消费环境，且这种影响在弱势群体中尤为突出。她指出，某些产品类别带来的危害并非偶然或意外副作用，而是“大规模营销体系中有充分文献记录、可预见的结果”。

Watkins还称，有害消费与营销之间的关联已难以忽视。她提到，这些行业的营销越来越将自身定位为“目的驱动”和“具有社会责任感”，但相关策略会使监管应对更为复杂，并降低公众对消费这些产品所带来健康与社会后果的认识。

Aitken表示，与有害产品相关的营销行为需要接受更严格审查。研究人员呼吁加强对营销传播的监管监督，引入健康与社会影响评估，并在营销教育中重新强调伦理。

Aitken称，烟草、酒精与超加工食品等产品的营销“助长了危害”，因此有必要重新评估营销所采用的策略与战术，以及营销在影响公共健康与社会福祉方面的系统性作用。他同时表示，从有害产品类别中撤资不仅是伦理层面的必要，也是战略层面的需求，因为监管者、投资者与消费者都在要求企业承担责任与问责。