洛杉矶湖人队后卫布朗尼·詹姆斯在对阵克利夫兰骑士队的比赛中，首次亮相其个人签名标志，并搭配耐克经典勾形标志的反向设计，延续品牌在特定运动员鞋款上打破传统视觉规范的做法。

可持续鞋履品牌Allbirds在股价大幅回落、收入下滑和线下门店收缩的背景下，正通过推出复古风Varsity系列、引入新材料并强化女性导向的产品与营销，寻求重塑品牌形象。

新百伦披露，其2025年营收同比增长19%至92亿美元，自2020年以来累计增长约180%，在耐克调整直销策略、市场份额承压之际加速扩张。公司强调通过高端定位、控制折扣与渠道布局，以及同时发力街头风格与性能鞋，实现多区域、多品类增长。

在耐克等巨头主导的运动鞋市场，新百伦通过“小而精”的运动员阵容、强调独立性的品牌策略以及与代言人的深度协作，试图在保持高速增长的同时维持其“挑战者品牌”的定位。

总部位于苏黎世的瑞士运动品牌On将机器人“LightSpray飞纤维”技术纳入核心战略，并在网球名将罗杰·费德勒等合作带动下扩大零售与品类布局。公司称，今年销售预计增长逾三分之一至近300亿瑞士法郎，计划开设首家以机器人为主导的工厂并推进本地化生产。

总部位于苏黎世的瑞士运动品牌On将LightSpray“飞纤维”机器人喷涂工艺用于高端跑鞋生产，并通过与罗杰·费德勒等合作及零售网络扩张推动增长。公司称本地化制造有助于降低碳足迹并提升供应链敏捷性。