坦白说，我错过了疫情期间Peloton的热潮。尽管我大多数朋友无法将标志性的健身车放进他们拥挤的纽约公寓，但他们仍然享受会员带来的各种福利。他们会参加纯音频课程，关注品牌不断涌现的明星教练。通过潜移默化，我知道了Ally Love是谁，还知道她曾举办过一场以婚礼为主题的骑行课程。

几年过去，Peloton不得不适应不断变化的市场。它于2022年重新开放了线下课程，推出了AI驱动的教练功能，最近还宣布推出面向商业健身房的健身车和跑步机。

在经历了疫情期间订阅用户激增及随后增长放缓后，Peloton努力寻找新的竞争方式，以应对线下健身房的挑战，同时面对Echelon和Tonal等家庭健身设备的直接竞争。

Peloton全球内容策略与节目高级副总裁Amanda Hill告诉《商业内幕》，品牌计划在2026年将线下活动数量增加三倍，包括与SXSW、F1和伦敦马拉松的合作。

“人与人之间的连接是我们魔力配方的重要组成部分，”Hill说，“激发社区感是我们会员保持率强劲的动力。”

因此，当我收到Culturelle益生菌的邀请，去体验与品牌首席健康大使Jess King一起的线下骑行课程时，我很感兴趣。作为从未参加过Peloton课程的人，我好奇：对一个没有对教练产生感情依附的人来说，这种体验会不会同样令人惊艳？

尽管不熟悉Peloton，我依然被明星光环吸引

课程开始前，一群记者和健康领域的影响者们参观了Peloton的设施。这里既有传统健身房的感觉，也像一个精致的内容制作中心——小规模的线下课程同时作为直播，面向全球订阅用户。

位于曼哈顿哈德逊园区的这家工作室占据两层楼，可能是我去过的最干净整洁的健身房。

我们瞥见了品牌虚拟瑜伽课程的一个制作间，只有一块瑜伽垫，周围摆满了拍摄设备。

我能想象那些多年参加Peloton课程的人会有多兴奋——对他们来说，这就像是好莱坞的幕后参观。

课程本身也像一场制作。灯光调暗成一种普遍讨喜的紫色，一名Peloton员工帮大家调整自行车并固定脚踏鞋。

在Jess King——品牌中极具代表性的教练之一——登场前，播音员提到即将开始“我们人生中最精彩的骑行”。我转头看旁边的女士，她脱口而出我心中的想法：“这简直像迪士尼乐园。”

虽然我个人习惯了更简单的健身课程，但这种刻意营造的氛围让人感觉很好。这不仅仅是早晨起床和赶去上班之间挤出的另一场锻炼，而是30分钟的高强度骑行，融合了品牌标志性的正能量。

参加这些课程的Peloton粉丝通常会提前六周预约。来纽约的粉丝们把报名看作抢百老汇演出票，动用各种技巧确保能见到自己喜欢的Peloton明星教练。

毕竟，这不仅仅是一堂课，更是一场盛会。

课程如派对般飞快过去

我之前从未参加过Jess King的线上课程，她曾是职业舞者，也是《你认为你能跳舞吗》节目的决赛选手。当她穿着闪耀的骑行鞋登上舞台时，我依然觉得自己置身明星之中。

King熟练地引导我们调整自行车阻力，动作如同多年来的肌肉记忆。她拥有资深演员般的魅力和自律。她还强调放松心情，享受她选的电子舞曲，这在健身课中并不常见。

30分钟的课程转瞬即逝。即使是完全的新手，设备也很容易上手，课程内容丰富，既不会无聊也不会过于艰难。

King以健身明星的节奏鼓励大家，让每个人都能轻松投入锻炼。

这是一场运转流畅的制作，讽刺的是，这正是让它感觉自然又有趣的原因。

Peloton短期内不会扩建更多工作室

不过，目前品牌并未计划在纽约和伦敦现有工作室之外建设更多场馆。

我能理解这一决定。作为参加过许多豪华健身房和小型健身馆课程的人，我见过不少健身房陷入同样的陷阱：为了快速扩张赚更多钱，却牺牲了会员体验。

最终，这会导致空间拥挤、设备紧张。三个人共用一个力量训练站，争抢最后一对合适的哑铃。你会觉得自己不再是会员，而只是被塞进健身房的一个“身体”。

Peloton之所以爆红，是因为它的教练个性和在动荡时期给予粉丝的安全感。我很欣赏Peloton坚持保留这份魔力，像握着一张王牌，即使有时也很诱人去变成普通的健身品牌。