拉德堡德大学传播学家Serena Daalmans及其同事的研究显示，13至19岁的女孩在社交媒体上广泛接触到推广护肤与美妆产品的内容，其中部分产品并不适合年轻肌肤；即使她们并未主动寻找相关信息，也难以避免被推送此类视频。受访者普遍认为，这些内容更可能让“其他女孩”感到不安，而非影响到自己。

研究缘起于Daalmans团队的一段一线经历。Daalmans的一名硕士生Ela van Duffelen曾在一家全国性美妆连锁店工作，她表示自己经常遇到母亲带着年仅12岁的女儿前来咨询，要求解释某些日霜为何可能对年轻肌肤有害。Daalmans称，van Duffelen需要向这些女孩说明相关面霜并非为如此年轻的皮肤设计，甚至可能造成较大伤害，而女孩们之所以想尝试，往往是因为在社交媒体上看到网红演示产品。

Daalmans表示，这些门店经历，加之媒体对皮肤科医生日益关注相关内容的报道，促使van Duffelen将其作为毕业研究课题，并由Daalmans担任指导。

在研究中，研究人员采访了16名13至19岁的女孩，了解她们在网上接触到的内容以及观看美妆视频时的想法。研究团队称，即便受访者没有主动搜索面部美妆视频，仍会在平台推荐中频繁遇到相关内容，尤其是在TikTok上，受访者可能“无意中进入”以美妆为中心的算法推荐流。

研究还指出，受访者普遍对这类视频持正面态度，认为其“好看、有趣”，有时仅作为娱乐内容观看。与此同时，女孩们对视频的评价呈现混合反应：多数人认为创作者制作视频主要是为了帮助观众，但也承认视频呈现的效果与期待难以实现，并不相信自己能达到创作者展示的状态。

在影响层面，受访者表示担心同龄人可能因此产生压力，觉得必须模仿网红；此外，观看相关内容后，她们更倾向于购买某些产品并尝试视频中的美妆步骤。

Daalmans在研究结论中表示，作为研究者和母亲，她对“美妆算法几乎无处不在、难以逃避”感到担忧，并指出视频中“完美面容”的呈现较为单一，且标准难以达到。她称，女孩们难以避开这些内容，可能因此感到被推动去追求视频中的同类面容标准。

该研究论文已发表在期刊《人文与社会科学通讯》上。